‹Revenir à la recherche

Marktsegmentatie en segmentatiestrategie

Marktsegmentatie 
en 
segmentatiestrategie
                     Rinske Hokwerda/Irene Oosterwijk
Herhalingsles
1 / 23
suivant
Slide 1: Diapositive
MarketingMBOStudiejaar 1

Cette leçon contient 23 diapositives, avec quiz interactifs et diapositives de texte.

time-iconLa durée de la leçon est: 50 min

Éléments de cette leçon

Marktsegmentatie 
en 
segmentatiestrategie
                     Rinske Hokwerda/Irene Oosterwijk
Herhalingsles

Slide 1 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Doel van de les
Aan het einde van de les:
  • Kan je uitleggen wat marketing is
  • Kan je verschillende segmentatiecriteria benoemen
  • Kan je 3 marketingstrategieën uitleggen

Slide 2 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Marketing

Slide 3 - Carte mentale

Cet élément n'a pas d'instructions

Definitie marketing

Onder marketing vallen alle activiteiten die een onderneming onderneemt om in te spelen op de
wensen en behoeften van de klant.

Slide 4 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Doelgroep en segmentatie

De meeste bedrijven richten zich maar op een deel van de markt: hun doelgroep.
Klanten hebben verschillende kenmerken waardoor we de markt kunnen verdelen: marktsegmentatie.
Het gedeelte van de markt waar het bedrijf zich op richt: marktsegment.

Slide 5 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Slide 6 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Business
Consumer

Slide 7 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Demografische criteria

Slide 8 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Geografische criteria

Slide 9 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Socio-economische criteria

Slide 10 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Psychografische criteria

Slide 11 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Koopgedrag

Slide 12 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Demografisch
Geografisch
Socio-economisch
Psychografisch
Koopgedrag

Slide 13 - Question de remorquage

Cet élément n'a pas d'instructions

Segmentatie voor groothandel in bedrijfskleding (B2B!)

Slide 14 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Segmentatie naar branche

Slide 15 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Segmentatie naar bedrijfsgrootte

Slide 16 - Diapositive

BAM: grootste bouwbedrijf van Nederland, internationaal

Jansma Bouw, grote speler in Noord-Nederland

Talsma: lokaal (Friesland), 20 medewerkers


Geografische criteria

Slide 17 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Marketingstratiegieën
Een strategie is een plan om je doel te bereiken. Je vraagt je daarbij af welke klanten je op welke manier wilt bereiken. Er zijn drie manieren om je doelgroep te bereiken:
  • Geconcentreerde marktstrategie
  • Ongedifferentieerde marktstrategie
  • Gedifferentieerde marktstrategie

Slide 18 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Geconcentreerde marktstratiegie
  • Markt is opgesplitst in delen, waarvan er maar 1 wordt benaderd.
  • Bijvoorbeeld kleding winkel die zich richt op meisjeskleding, in het hogere prijssegment

Slide 19 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Gedifferentieerde marktstrategie
  • Markt wordt opgesplitst in segmenten die elk via een eigen marketingprogramma wordt
    benaderd.
  • Bijvoorbeeld Gamma en Karwei
  • Of H&M formule gericht op heren, dames en kinderen

Slide 20 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Ongedifferentieerde marktstrategie
  • Een strategie waarbij de markt als 1 geheel wordt beschouwd.

  • Bijvoorbeeld Zeeman of Wibra, in elke stad is deze hetzelfde

Slide 21 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Nichemarketing
Nichemarketing is het je richten op een marktsegment waarin andere bedrijven geen kansen zien.   

  • Bedrijf heeft weinig concurrentie. 
  • Klanten komen uit een groot gebied. 

Slide 22 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Volgende keer oefenopgaven

Slide 23 - Diapositive

Cet élément n'a pas d'instructions

Plus de leçons comme celle-ci

Marktsegmentatie en segmentatiestrategie concept

- Leçon avec 24 diapositives
MarketingMBOStudiejaar 1

Marketing VKS Les 6 Marketing

- Leçon avec 23 diapositives
MarketingMBOStudiejaar 1

Lesweek 3: les 1

- Leçon avec 39 diapositives
MarketingMBOStudiejaar 2

Marketing en doelgroepkeuze

- Leçon avec 19 diapositives
EconomieBasisschoolGroep 1

H4 Marktsegmentatie

- Leçon avec 31 diapositives
HandelMBOStudiejaar 1

Lesweek 3: les 1

- Leçon avec 18 diapositives
MarketingMBOStudiejaar 1

Examentermen 1.1 t/m 1.8

- Leçon avec 52 diapositives
MarketingMBOStudiejaar 1

RO H4 MARKTSEGMENTATIE Werkstuk

- Leçon avec 21 diapositives
HandelMBOStudiejaar 2