Les 5 6.4 en 6.5

• Economie
• MBO
• Studiejaar 1

Vandaag: 6.4 en 6.5

De planning van vandaag: 

We gaan ons verder bezig houden met segmentatiestrategieën 

Waar hebben we het over?

Marktsegmentatie: 

Het opdelen van de markt in kopersgroepen. 

Kiest een ondernemer voor een bepaald marktsegment --> doelgroep. Dus bijvoorbeeld de oudjes 

NOTEER

Stel: de ondernemer heeft een plan, groep helemaal duidelijk. Wat dan? 

Volgende opties: 

1. Hij stemt zijn bedrijfsformule af op één marktsegment = geconcentreerde marketingstrategie 

2. Hij kiest enkele doelgroepen uit en richt daar zijn marketingactiviteiten op, iedere doelgroep andere marketingmix  =

gedifferentieerde marketingstrategie 

3. Hij probeert meerdere marktsegmenten te bedienen = ongedifferentieerde marketingstrategie 

1. Geconcentreerde marketingstrategie 

Groot worden in een kleine markt. Hij kan zich hierdoor onderscheiden. Het focust zich op de vraagzijde. 

Er is een kleine markt voor bepaalde velgen onder een specifieke auto. Degene wil juist groot worden voor deze kleine groep. 

Gedifferentieerde marketingstrategie 

De ondernemer kiest meerdere marktsegmenten en stelt voor elke doelgroep een daarop afgestemde marketingmix samen. 

Horecaondernemer heeft meestal meerdere bedrijfsformules in één. Kun je voorbeelden noemen? 

Kun je voorbeelden noemen?

Ongedifferentieerde marketingstrategie 

De gehele markt wordt dus bewerkt met dezelfde marketingmix. 

Afgestemd op de grootste groep afnemers. 

Zie volgende dia (klik aan)

nl.ilbusinessonline.com

Verwerkingsopdracht: 

Ongedifferentieerde marketing

Gedifferentieerde  marketing

Geconcetreerde marketing

6.5 Marktsegmentatie en productdifferentiatie 

Productdifferentiatie 

De ondernemer kijkt naar de bedrijfsformule van de concurrenten. 

Het toevoegen van extra mogelijkheden om de wensen van de gasten te vervullen, kan hij zich kenmerkend onderscheiden ten opzichte van zijn concurrenten. = profileren 

BELANGRIJK

Marktsegmentatie

De ondernemer kiest voor een doelgroep en kijkt dan naar hun wensen. Wensen --> uitgangspunt voor de bedrijfsformule. 

Hij mikt op een bepaald publiek --> positioneren 

Bladzijde 188 NOTEREN 

Volgende week: 

6.6 + 6.7 + boek mee!!