Marketinginstrument Promotie

• Economie & Ondernemen
• Middelbare school
• vmbo k
• Leerjaar 3,4

Marketinginstrument Promotie

Leerdoelen

Aan het einde van de les kun je uitleggen wat promotie inhoudt binnen de marketing.
Aan het einde van de les kun je het verschil tussen gerichte en ongerichte promotie benoemen.
Aan het einde van de les kun je verschillende vormen van promotie herkennen en beschrijven.
Aan het einde van de les begrijp je hoe een bedrijf promotie kan gebruiken om klanten te informeren en te overtuigen.
Aan het einde van de les kun je voorbeelden geven van reclame, public relations, persoonlijke verkoop, sponsoring en sales promotion.

Betekenis van promotie

Promotie is een marketinginstrument dat alle activiteiten omvat waarmee een bedrijf aandacht probeert te krijgen voor zijn producten of diensten met als doel de verkoop te bevorderen.

Verschil tussen gerichte en ongerichte promotie

• Gerichte promotie: Promotieactiviteiten die specifiek zijn gericht op bepaalde personen of groepen. 
• Ongerichte promotie: Promotieactiviteiten die een breed publiek aanspreken, zonder individuele targeting.
  

Vormen van promotie

• Reclame: Communicatievorm die als doel heeft de consumptie te bevorderen en klanten te overhalen tot aankoop.
•  Public relations: Het onderhoud van contact met doelgroepen om een positief beeld van het bedrijf te vormen zonder directe verkoopintentie. 
• Persoonlijke verkoop: Directe benadering van potentiële klanten om de verkoop te bevorderen. 
• Sponsoring: Financiële ondersteuning van activiteiten voor naamsbekendheid en imago. 
• Sales promotion: Activiteiten gericht op het kortstondig stimuleren van de verkoop.

Reclame en haar doelen

Communicatievorm die als doel heeft de consumptie te bevorderen en klanten te overhalen tot aankoop.

Public relations

Het onderhoud van contact met doelgroepen om een positief beeld van het bedrijf te vormen zonder directe verkoopintentie.

Persoonlijke verkoop

Directe benadering van potentiële klanten om de verkoop te bevorderen.

Sponsoring

Financiële ondersteuning van activiteiten voor naamsbekendheid en imago.

Sales promotion

Activiteiten gericht op het kortstondig stimuleren van de verkoop.

Definitielijst

Promotie: Een verzamelnaam voor alle activiteiten die een bedrijf onderneemt om aandacht te krijgen voor zijn producten of diensten.
Gerichte promotie: Promotieactiviteiten die specifiek zijn gericht op bepaalde personen of groepen.
Ongerichte promotie: Promotieactiviteiten die een breed publiek aanspreken, zonder individuele targeting.
Reclame: Communicatievorm die als doel heeft de consumptie te bevorderen en klanten te overhalen tot aankoop.
Public relations: Het onderhoud van contact met doelgroepen om een positief beeld van het bedrijf te vormen zonder directe verkoopintentie.
Persoonlijke verkoop: Directe benadering van potentiële klanten om de verkoop te bevorderen.
Sponsoring: Financiële ondersteuning van activiteiten voor naamsbekendheid en imago.
Sales promotion: Activiteiten gericht op het kortstondig stimuleren van de verkoop.

Schrijf 3 dingen op die je deze les hebt geleerd.

De leerlingen voeren hier drie dingen in die ze in deze les hebben geleerd. Hiermee geven ze aan wat hun eigen leerrendement van deze les is.

Schrijf 2 dingen op waarover je meer wilt weten.

De leerlingen voeren hier twee dingen in waarover ze meer zouden willen weten. Hiermee vergroot je niet alleen betrokkenheid, maar geef je hen ook meer eigenaarschap.

Stel 1 vraag over iets dat je nog niet zo goed hebt begrepen.

De leerlingen geven hier (in vraagvorm) aan met welk onderdeel van de stof ze nog moeite. Voor de docent biedt dit niet alleen inzicht in de mate waarin de stof de leerlingen begrijpen/beheersen, maar ook een goed startpunt voor een volgende les.