Ondernemen les 10

• Economie & Ondernemen
• Middelbare school
• vmbo b, k, g
• Leerjaar 3

ondernemen

Marketingmix 2

lesdoelen

Je weet wat de P van product inhoudt

Je weet wat de P van plaats inhoudt

Je hebt binnen de P van presentatie de huisstijl voor je onderneming/product/dienst ontworpen

herhaling

wat is de marketingmix?

Wat is de marketingmix?

1. Combinatie van de zes marketinginstrumenten om zo veel mogelijk producten te verkopen.
2. Een lekker drankje in de nachtclub van Sander
3. De combinatie van bedrijven die je hebt
4. De hoeveelheid markten in een stad of dorp

En wat zijn dan die marketing instrumenten?

Product

Het product is de P die het meest opvalt. Een product kan een artikel zijn, maar ook een dienst. Een product heeft materiële en immateriële eigenschappen.

Prijs

Voordat een ondernemer een artikel kan verkopen, moeten er eerst producten of grondstoffen worden ingekocht. De prijs die de ondernemer hiervoor betaalt, heet de inkoopprijs. De prijs die de klant betaalt, heet de verkoopprijs of consumentenprijs.

Plaats

Op welke manier wil de ondernemer dat zijn product of dienst bereikbaar is voor zijn klanten? Via een fysieke winkel, of een webwinkel?

Promotie

Promotie is de manier waarop een ondernemer aandacht probeert te krijgen voor zijn bedrijf.

Personeel

Dus als je personeel aanneemt moet je goed bedenken wat voor mensen je zoekt

Presentatie

De P van presentatie staat voor de manier waarop een bedrijf zichzelf en zijn producten presenteert. Presentatie is belangrijk voor alle onderdelen van de marketingmix

Product

De materiële eigenschappen van een product zijn de eigenschappen die je kunt meten. Bijvoorbeeld de smaak van een lolly, het aantal branduren van een spaarlamp of de stof waarvan een T-shirt is gemaakt.

De immateriële eigenschappen van een product zijn de eigenschappen die je niet kunt meten. Het gaat dan om het gevoel dat de klant heeft bij die eigenschap van het product. Het gaat dan bijvoorbeeld om de volgende zaken: merk, service en garantie, en verpakking.

Een fabrikant verkoopt een product dat weinig gekocht wordt. Door onderzoek komt hij erachter dat de klant een negatief beeld heeft van het product. Welke eigenschappen van het product moet hij veranderen?

1. de materiële eigenschappen
2. de immateriële eigenschappen

Een merknaam is de naam die een fabrikant geeft aan alle artikelen die hij maakt. De merknaam kan in plaats van een naam ook een teken of een symbool zijn. Door een merknaam is een product goed herkenbaar. De klant weet wat hij koopt en kent de kwaliteit.

A-merk

Landelijk of internationaal bekend merk, dat duur en van hoge kwaliteit is.

B-merk

Minder bekend merk, goedkoper dan de A-merken en vaak van een iets lagere kwaliteit.

Huismerk

Artikelen die speciaal voor een winkelketen worden gemaakt hebben het huismerk.

Tot welk soort merken behoren de artikelen op de onderste rij?

1. A-merk
2. B-merk
3. Huismerk

Verpakking

Een verpakking dient ter bescherming van het product, maar een product is ook herkenbaar door de verpakking

Verpakking is steeds belangrijker geworden. Een product moet opvallen om de aandacht van de klant te trekken.

Plaats

Waar vestig je je onderneming?

Een bedrijf kan het marketinginstrument ‘Plaats’ niet makkelijk veranderen. Het is erg duur voor een bedrijf om een fysieke winkel te openen en/of een goed werkende webshop in te richten.

• welke mensen tot de doelgroep behoren. Als ondernemer moet je je doelgroep kennen. Waar wonen je mogelijke klanten, hoe en waar kopen ze hun producten en op welke manier willen zij diensten afnemen?

• wat het assortiment is. Het assortiment of type dienst bepaalt of een vestigingsplaats noodzakelijk is of dat je kunt verkopen via internet.

• hoe groot het verzorgingsgebied is. Het verzorgingsgebied is het gebied waar de klanten wonen. Het verzorgingsgebied van een bedrijf kan een wijk of een buurt zijn, een dorp of een stad, maar het kan ook de provincie of zelfs het hele land zijn.

• waar de concurrenten zitten. In het verzorgingsgebied waar een bedrijf zich wil vestigen, zitten vaak ook andere bedrijven. Dit kan een voordeel zijn. Meer winkels betekent dat er ook meer mensen komen. Supermarkten en warenhuizen zijn winkels die veel klanten trekken. Maar het wordt een nadeel als die andere winkels allemaal dezelfde producten verkopen. Dit laatste geldt zeker voor verkopen via internet. Hoe meer webshops dezelfde producten verkopen, hoe groter de concurrentie is. Tegenwoordig kiezen steeds meer ondernemers voor een winkel én een webshop.

Heeft een snackbar een groot of een klein verzorgingsgebied?

1. Groot
2. Klein

Waarom vestigt een nieuwe tandartsenpraktijk zich niet naast een andere tandartsenpraktijk?

1. vanwege de doelgroep
2. vanwege criminaliteit
3. vanwege concurrentie

Presentatie

• een mooi opgemaakte etalage;

• de zorg die aan een product of dienst is besteed;

• een schone winkel, schoon kantoor of schone praktijkruimte;

• goed verzorgde medewerkers;

• de manier waarop reclame wordt gemaakt;

• een mooie, actuele website website;

• een schone bedrijfswagen met logo.

Huisstijl

Elke onderneming wil herkenbaar zijn voor de doelgroep. Dit kan door een huisstijl te ontwikkelen. Onderdelen van een huisstijl zijn bijvoorbeeld kleur, logo en lettertype. Die komen overal op dezelfde manier terug, zoals in de inrichting van de bedrijfsruimte, de visitekaartjes en het briefpapier.

Ontwerp de huisstijl