Marketing en doelgroepkeuze

• Economie
• Basisschool
• Groep 1

Wat gaan wij deze les doen?

- Terugblik 2 weken geleden

- Uitleg segmentatie en positionering

- Uitleg nieuwe opdracht

- www.LessonUp.nl

Marketing kan het beste gedefinieerd worden als 'beleidsvorming en
-uitvoering' waarbij

1. De behoeften van de afnemers centraal staan
2. De behoeften van de aandeelhouders centraal staan
3. De behoeften van leveranciers centraal staan
4. De behoeften van de directie centraal staan

Wat is een doelgroep?

Aan het eind van deze les:

• Weet je wat segmenteren inhoudt; 
• Weet je wat positionering betekent. 

Demografische criteria

Geografische criteria

Psychologische criteria

Socio-economische criteria

 Culturele criteria

Demografisch

Geografisch

Socio-economisch

Psychografisch

Cultureel

Marketingstratiegieën

Een strategie is een plan om je doel te bereiken. Je vraagt je daarbij af welke klanten je op welke manier wilt bereiken. Er zijn drie manieren om je doelgroep te bereiken:

• Geconcentreerde marktstrategie
• Ongedifferentieerde marktstrategie
• Gedifferentieerde marktstrategie

Geconcentreerde marktstratiegie

• Markt is opgesplitst in delen, waarvan
  er maar 1 wordt benaderd.
• Bijvoorbeeld kleding winkel die zich richt
  op meisjeskleding. In het hogere prijs-
  segment

Gedifferentieerde marktstrategie

• Markt wordt opgesplitst in segmenten die
  elk via een eigen marketingprogramma wordt
  benaderd.
• Bijvoorbeeld Gamma en Karwei
• Of H&M formule gericht op heren, dames en
  kinderen

Ongedifferentieerde marktstrategie

• Een strategie waarbij de markt als 1 geheel 
  wordt beschouwd.
• Bijvoorbeeld Zeeman of Wibra, in elke stad is
  deze hetzelfde

Bij ongedifferentieerde marktstrategie wordt de markt als 1 geheel beschouwd.

1. Waar
2. Niet waar

Positionering 

• Lezen tot en met bladzijde 6.
  
• 3 opdrachten maken
  
• Opdracht 1 beschrijving onderzoeksbedrijf
  
• Opdracht 2 Marktsegmentatie
  
• Opdracht 3 Doelgroep en positionering
  

Wat gaan we doen? 

• Lezen tot en met bladzijde 6.
  
• 3 opdrachten maken
  
• Opdracht 1 beschrijving onderzoeksbedrijf
  
• Opdracht 2 Marktsegmentatie
  
• Opdracht 3 Doelgroep en positionering