Marktbenaderingsconcepten in de marketing

Marktbenaderingsconcepten in de marketing

Leerdoel

Aan het einde van deze les kun je verschillende marktbenaderingsconcepten in de marketing begrijpen en toepassen.

Benadruk het belang van marketingconcepten in het ontwikkelen van een effectieve marketingstrategie.

Wat weet jij al over marktbenaderingsconcepten in de marketing?

Wat is marketing?

Marketing is de activiteit, set van instituties en processen voor het creëren, communiceren, leveren en uitwisselen van aanbiedingen die waarde hebben voor klanten, cliënten, partners en de samenleving als geheel.

Leg de basisprincipes van marketing uit aan de hand van deze definitie.

Marketingconcept

Het marketingconcept is een bedrijfsfilosofie die stelt dat het voldoen aan de behoeften van de klant de sleutel is tot het behalen van organisatorische doelen.

Leg uit hoe het marketingconcept zich richt op het bevredigen van de behoeften van klanten in plaats van alleen op verkoop.

Productieconcept

Het productieconcept is een bedrijfsfilosofie die stelt dat klanten liever betaalbare en gemakkelijk verkrijgbare producten willen dan producten die op maat zijn gemaakt.

Leg uit hoe deze benadering vooral geschikt is voor bedrijven die zich richten op massaproductie.

Productconcept

Het productconcept is een bedrijfsfilosofie die stelt dat de kwaliteit van het product de sleutel is tot succes.

Leg uit hoe deze benadering zich richt op het ontwikkelen van producten van hoge kwaliteit en hoe het zich onderscheidt van het productieconcept.

Verkoopconcept

Het verkoopconcept is een bedrijfsfilosofie die stelt dat klanten niet vanzelf naar producten komen, maar actief moeten worden overgehaald om te kopen.

Leg uit hoe deze benadering zich richt op het actief promoten en verkopen van producten en hoe het zich onderscheidt van het marketingconcept.

Sociaal maatschappelijk marketingconcept

Het sociaal maatschappelijk marketingconcept is een bedrijfsfilosofie die stelt dat organisaties hun marketingstrategieën moeten afstemmen op de behoeften van hun klanten, rekening houdend met de lange termijn effecten op de samenleving.

Leg uit hoe deze benadering zich richt op maatschappelijke verantwoordelijkheid en duurzaamheid.

Toepassing van marketingconcepten

Bedrijven moeten hun marketingstrategie afstemmen op een combinatie van factoren, waaronder de aard van het product, de behoeften van de klant en de doelstellingen van de organisatie.

Vraag de studenten om voorbeelden te geven van bedrijven die het marketingconcept toepassen en bedrijven die het verkoopconcept toepassen.

Schrijf 3 dingen op die je deze les hebt geleerd.

De leerlingen voeren hier drie dingen in die ze in deze les hebben geleerd. Hiermee geven ze aan wat hun eigen leerrendement van deze les is.

Schrijf 2 dingen op waarover je meer wilt weten.

De leerlingen voeren hier twee dingen in waarover ze meer zouden willen weten. Hiermee vergroot je niet alleen betrokkenheid, maar geef je hen ook meer eigenaarschap.

Stel 1 vraag over iets dat je nog niet zo goed hebt begrepen.

De leerlingen geven hier (in vraagvorm) aan met welk onderdeel van de stof ze nog moeite. Voor de docent biedt dit niet alleen inzicht in de mate waarin de stof de leerlingen begrijpen/beheersen, maar ook een goed startpunt voor een volgende les.