Iedereen heeft een uniek referentiekader. Dat zijn al je persoonlijke waarden, normen, belangen, meningen en ervaringen.
Je referentiekader bepaald bewust en onbewust welke keuzes je maakt bij het waarnemen. Dat is selectieve perceptie. Jij kiest wat je wilt zien of horen.
Een journalist kan dus nooit helemaal objectief zijn.