H23 Plaats en promotie

H23 Plaats en promotie 
1 / 29
volgende
Slide 1: Tekstslide
BedrijfseconomieMiddelbare schoolhavoLeerjaar 5

In deze les zitten 29 slides, met interactieve quizzen, tekstslides en 4 videos.

time-iconLesduur is: 45 min

Onderdelen in deze les

H23 Plaats en promotie 

Slide 1 - Tekstslide

Slide 2 - Video

Terugblik op vorige les
  • Je kunt de 3 hoofddoelen van marketing benoemen 
  • Je kunt de 3 onderdelen  van de waardepropositie onderscheiden
  • Je kunt een klantwaardepropositie van een merk/ organisatie uitleggen
  • Je kunt 4 marketingvormen benoemen  en hier voorbeelden bij geven en het verschil in klantbehoefte benoemen tussen consumenten en bedrijven. 

Slide 3 - Tekstslide

Leerdoelen
  • Je kunt uitleggen wat onder marktonderzoek wordt verstaan en de 2 hoofdvormen onderscheiden. 
  • Je kunt de 3 onderdelen  van de waardepropositie onderscheiden
  • Je kunt een klantwaardepropositie van een merk/ organisatie uitleggen
  • Je kunt 4 marketingvormen benoemen  en hier voorbeelden bij geven en het verschil in klantbehoefte benoemen tussen consumenten en bedrijven. 

Slide 4 - Tekstslide

Het marketing plan
Marktonderzoek (21.3)
  • Trends en ontwikkelingen 
  • Doelgroep
  • Marktgrootte 
  • Concurrentieanalyse
Positioneren
  • Top of mind worden bij doelgroep
  • Positioneren ten opzichte van concurrentie 
  • Klantwaardepropositie is de korte krachtige boodschap die daarbij hoort
Marketingmix (21.2)
  • Combinatie van marketinginstrumenten voor de marketingstrategie
  • 4 P's:
    Product, plaats, prijs en promotie
  • Dienen op elkaar afgestemd te worden.

Slide 5 - Tekstslide

Plaats
  • Soort onderneming bepalend voor vestigingsplaats (landbouw/ industrie/ detailhandel) 
  • In de buurt van afnemers, leveranciers of grondstoffen?  
  • Fysieke winkel of webshop? 
2 min

Slide 6 - Tekstslide

Slide 7 - Video

Logistiek
Bedrijfstak

Slide 8 - Tekstslide

Logistiek
Directe distributie: van producent rechtstreeks naar consument 
Korte of lange indirecte distributie: van producent via tussenstappen naar consument 
  • Welke rollen vervult een groothandel? 
  • Wat zijn voor- en nadelen? 

Slide 9 - Tekstslide

Korte/ lange indirecte kanaal

Slide 10 - Tekstslide

Slide 11 - Video

Pushstrategie 
Richt zich op tussenhandel 
(groothandel en detailhandel)

  • (kwantum-)kortingen 
  • Verkoopbonussen
  • Krediet verstrekken 
  • Promotiemateriaal
  • Verkooptrainingen

Doel: tussenhandel activeren om product aan te bieden aan consument
(= pushdistributie in boek)

Slide 12 - Tekstslide

Pullstrategie 
Richt zich op consument  

  • Vraag stimuleren 
  • Merkvoorkeur creëren 

Doel: consument activeren om naar product te vragen bij winkelier.
(= puldistributie in boek)

Slide 13 - Tekstslide

Aan de slag!
Maken opgave 23.1 t/m 23.3

Slide 14 - Tekstslide

Nakijken

Slide 15 - Tekstslide

Slide 16 - Tekstslide

Slide 17 - Tekstslide

Slide 18 - Tekstslide

Herhaling

Slide 19 - Tekstslide

Op welke P's leggen deze bedrijven het meeste nadruk op?
Spotify
Mc Donald
Van der Valk
Action
Product
Plaats
Prijs
Promotie

Slide 20 - Sleepvraag

concurrentiegeoriënteerde prijsstrategie
Psycholgische prijsvoering
kostengeoriënteerde prijsstrategie
afroomprijsstrategie (skimming)
penetratieprijsstrategie
Bij de introductie van een product een hoge prijs om de kosten snel terug te verdienen. Na verloop van tijd daalt de prijs geleidelijk.
De prijs van de concurrenten geldt als uitgangspunt.
Eerst een lage prijs hanteren en na verloop van tijd veranderen in een hogere prijs zodra marktaandeel op de concurrenten is gewonnen.
Je neemt de kosten als basis voor je verkoopprijs.
Een flesje zuur citroensap kost €0,59

Slide 21 - Sleepvraag

Paragraaf 4 + 5

Slide 22 - Tekstslide

Promotie
Persoonlijke communicatie                 massacommunicatie




  • Voordelen / nadelen? 
  • Medium? 
3 min

Slide 23 - Tekstslide

Slide 24 - Video

Soorten reclame
Welke reclame past het meeste bij welk type reclame?
Individuele reclame
Collectieve reclame
Thema- reclame
Actie- reclame
Ideële reclame

Slide 25 - Sleepvraag

Sampling 
Sponsoring
voor- en nadelen/ risico's?

Slide 26 - Tekstslide

Sponsoring
Associatie kan negatief zijn; milieu?

"Dronken Max V. veroorzaakt ongeval"

"Max Verstappen in 3e minuut uitgeschakeld"

Slide 27 - Tekstslide

Medium
De drager van een boodschap
bijv. een krant of commercial

Keuze medium op basis 
van bereik doelgroep



Slide 28 - Tekstslide

Aan de slag 
opgave 23.7 en 23.8

De groepsopdracht 

Slide 29 - Tekstslide