In deze les zitten 27 slides, met tekstslides en 1 video.
Lesduur is: 45 min
Onderdelen in deze les
5 Een eigen bedrijf
5.3 Marketing
Slide 1 - Tekstslide
5.3 Marketing
Je kunt uitleggen hoe bedrijven marketing inzetten om hun marktaandeel te vergroten.
Je kunt met voorbeelden uitleggen hoe bedrijven product-, prijs-, plaats- en promotiebeleid toepassen.
Slide 2 - Tekstslide
5.3 Marketing
Hoe verkoop je een product?
Marketing is alle activiteiten die een bedrijf onderneemt om de consument te overtuigen om hun product te kopen.
4 P’s:
Productbeleid
Prijsbeleid
Plaatsbeleid
Promotiebeleid
Slide 3 - Tekstslide
5.3 Marketing
Hoe verkoop je een product?
De 4 P’s vormen samen de marketingmix. Ze worden zo goed mogelijk op elkaar afgestemd om de doelgroep te verleiden hun producten te kopen. De doelgroep is de groep consumenten waarvoor het product bedoeld is.
Slide 4 - Tekstslide
5.3 Marketing
Marktaandeel
Bij een succesvol marketingbeleid kan het marktaandeel groeien. Dit is de eigen afzet in procenten van de totale afzet. Of de eigen omzet in procenten van de totale omzet.
Slide 5 - Tekstslide
5.3 Marketing
Vraag 1 (opwarmertje)
In 2024 verkochten alle fietsmerken samen 335.150 fietsen. Hiervan waren er 76.305 elektrisch.
Wat is het marktaandeel van elektrische fietsen?
Slide 6 - Tekstslide
Antwoord
Het marktaandeel van elektrische fietsen: 76.305/335.150 x 100%= 22,8 %
Slide 7 - Tekstslide
5.3 Marketing
Vraag 2 (verdiepende vraag)
Bakkerij 't Stoepje verkoopt brood op markten in Nederland. Er zijn 140 verkopers met een marktkraam. Ze verkopen per jaar voor € 81,2 miljoen aan brood. Op de markt voor broodverkopen is het marktaandeel van Bakkerij 't Stoepje 3%. Hoe groot (in euro's) is de totale markt voor de verkoop van brood?
Slide 8 - Tekstslide
Antwoord:
€ 81,2 miljoen = 3%
De totale marktomzet voor brood = (81,2/3) × 100 = € 2.706,67 miljoen (= € 2,7 miljard)
Slide 9 - Tekstslide
5.3 Marketing
Aan de slag!
Maken opgave: 19, 20 en 21
Slide 10 - Tekstslide
Slide 11 - Tekstslide
Slide 12 - Tekstslide
5.3 Marketing
Je kunt uitleggen hoe bedrijven marketing inzetten om hun marktaandeel te vergroten.
Je kunt met voorbeelden uitleggen hoe bedrijven product-, prijs-, plaats- en promotiebeleid toepassen.
Slide 13 - Tekstslide
5.3 Marketing
Welk product ga je verkopen?
Productbeleid: de keuzes die een bedrijf maakt met betrekking tot de kenmerken van een product.
Materiële kernmerken: Tastbare kenmerken van een product, zoals kwaliteit, design en verpakking.
Immateriële kenmerken: Onzichtbare kenmerken van een product, zoals garantie, service en imago.
Slide 14 - Tekstslide
5.3 Marketing
Hoe bepaal je de prijs van een product?
Het prijsbeleid gaat over alle keuzes die een bedrijf maakt over de prijs van een product.
Factoren die een rol spelen bij prijsbeleid zijn:
Kostprijs.
Betalingsbereidheid: het bedrag dat de consument bereid is ervoor te betalen.
Psychologische prijzen: de verkoopprijs zo vaststellen dat de consument sneller geneigd is om het product te kopen. Bijvoorbeeld: € 2,99 of ‘1+1 gratis’.
Slide 15 - Tekstslide
5.3 Marketing
Waar verkoop je het product?
Het plaatsbeleid gaat over alle keuzes die een bedrijf maakt met betrekking tot waar het product wordt verkocht.
Denk hierbij aan de locatie van de winkel, maar ook de locatie van producten in de winkel.
Willen consumenten moeite doen voor het product?
Online of in een fysieke winkel?
Op ooghoogte of op het onderste schap of bij de kassa?
Slide 16 - Tekstslide
Hoe verkoop je het product aan de klant:
Directe distributie: rechtstreekse verkoop aan de klant.
Indirecte distributie: het product wordt via een winkel aan de consument verkocht.
Slide 17 - Tekstslide
5.3 Marketing
Hoe geef je het product bekendheid?
Het promotiebeleid gebruik je om het product of merk bekend te maken bij de doelgroep.
Reclame: vorm van communicatie om een product aan te prijzen.
Affiliate marketing: vorm van internetmarketing waarbij de adverteerder de eigenaar van de website waar de advertentie op staat een klein bedrag betaalt, elke keer als er op de advertentie wordt geklikt.
Sponsoring: vorm van marketing waarbij een merk zich verbindt aan een bekende persoon of organisatie.
Slide 18 - Tekstslide
Slide 19 - Video
5.3 Marketing
Aan de slag!
Maken opgave: 22 t/m 33
Slide 20 - Tekstslide
Groepsopdracht
Op scherm zie je per groep een winkelnaam staan. Jullie moeten de 4 p's die horen bij de winkel op whiteboard schrijven. Jullie krijgen hiervoor 5 minuten de tijd.
Lesduur is: 45 min
