Boek 1

• Economie & Ondernemen
• Middelbare school
• vmbo k
• Leerjaar 4

Leerdoelen 

• je weet wat er met IMAGO wordt bedoeld
• je weet wat de verschillende soorten reclames zijn
• je weet wat er allemaal bij een huisstijl hoort
• je weet welke logo's er zijn
• je weet het verschil tussen een folder en een brochure 

Koopkracht

De hoeveelheid goederen en diensten die je kunt kopen met je geld.

Je koopkracht hangt af van:

• je inkomsten;
  
• de prijzen.
  

Koopkracht 

• De hoeveelheid artikelen en diensten die je kunt kopen met je geld 

• Koopkrachtbinding: het deel van de totale uitgaven dat iemand in zijn eigen gemeente besteedt.
  
• Koopkrachttoevloeiing is het deel van de totale ontvangen uitgaven afkomstig van personen van buiten de eigen gemeente.

• Koopkrachtafvloeiing is het deel van de totale uitgaven dat de consument buiten zijn eigen gemeente besteedt.
  
• Koopmotief: de reden om iets te kopen

Job zijn inkomen blijft gelijk, maar de prijzen stijgen. Welk antwoord is juist?

1. Hij heeft meer koopkracht.
2. Hij heeft minder koopkracht.

Al de koopkracht toeneemt dan stijgt het inkomen meer dan ...

1. de inkomsten.
2. de prijzen.

Vraag:

Wat is volgens jou doelgroepsegmentatie?

Denk eraan:

Eerst zelf nadenken (10 sec)

Opschrijven in hele zinnen

Overleggen klasgenoot

Doelgroepsegmentatie

• Je kunt doelgroepen op veel meer manieren indelen. 
• Het indelen in doelgroepen heet doelgroepsegmentatie.
• Voordeel voor bedrijf: je weet wie je klanten zijn en wat zij willen 

Vraag:

Wat is IMAGO?

Denk eraan:

Eerst zelf nadenken (10 sec)

Opschrijven in hele zinnen

Overleggen klasgenoot

Imago en identiteit

Wat is het verschil tussen imago en identiteit? 

• Identiteit is wie je werkelijk bent, terwijl 
• imago is hoe anderen je zien
• Een sterk imago is van onschatbare waarde -> vertrouwen, loyaliteit van klanten en positieve invloed hebben op verkoopcijfers.
  

Een positief imago zorgt voor vertrouwen bij klanten. Als mensen een bedrijf of merk als betrouwbaar en geloofwaardig beschouwen, zijn ze eerder geneigd zaken met hen te doen.

Verschillende soorten reclame:

• ideële reclame;
• commerciële reclame;
• merkreclame;
• informatieve reclame;
• sluikreclame.

Ideële reclame

Heeft als doel de mentaliteit en het gedrag van mensen te veranderen.
Ideële reclame gaat vaak over maatschappelijke problemen.

Wat zijn maatschappelijke problemen?

Commerciële reclame

Bedoeld om te verleiden tot een aankoop.

Dit kan zijn:
- een informatieve reclame (info over het product);
- een merkreclame (vergroten naamsbekendheid).

merkreclame

informatieve reclame

Wat is sluikreclame?

Primaire kleuren

de primaire kleuren zijn: 

1. rood, 
   
2. geel 
   
3. blauw
   

Secundaire kleuren

• secundaire kleuren ontstaan wanneer we twee primaire kleuren met elkaar mengen

• oranje, groen en paars zijn secundaire kleuren, hiernaast zie je hoe je deze kleuren mengt

Wat is het verschil tussen een
folder en een brochure?

Folder

• Gevouwen vel papier met info (to fold = vouwen)
  
• Reclame voor product of bedrijf

• Brochure
• Uitgebreider informatieboekje
• Om veel informatie te geven
• Brochure wordt langere tijd bewaard

Vormgeving: Beeldaspecten

Wanneer je een schilderij, een advertentie of een verpakking bekijkt, spreek je vaak bewust of onbewust een ‘visueel oordeel’ uit. 

Je vindt het bijvoorbeeld mooi of saai. 

Ieder beeld is samengesteld uit verschillende onderdelen. 

De vorm en de kleur vallen je daarbij als eerste op. Bij een meer aandachtige blik let je ook op de compositie en de inhoud. 

Vormgeving: Beeldaspecten

De belangrijkste beeldaspecten zijn:

• licht
  
• kleur
  
• vorm
  
• compositie.

Beeldaspect: Licht

• Licht komt van een lichtbron. 
• Je hebt natuurlijke lichtbronnen en kunstmatige lichtbronnen. De zon is bijvoorbeeld een natuurlijke lichtbron. 
• Een lamp is een voorbeeld van een kunstmatige lichtbron. Licht kan ook verschillende kleuren hebben
•  Licht kan fel en hard zijn of juist zwak.

Beeldaspect: Kleur

Je hebt primaire (eerste) kleuren en secundaire (tweede) kleuren. 

Primaire kleuren zijn rood, blauw en geel.

Als je twee primaire kleuren mengt ontstaat er een secundaire kleur. 

Als je blauw en geel mengt krijg je bijvoorbeeld groen. 

Als je drie kleuren mengt krijg je een tertiaire (derde) kleur. Donkergroen is bijvoorbeeld een tertiaire kleur.

Wit, zwart en grijs zijn geen kleuren.

Kleurencirkel

Met een kleurencirkel kun je zichtbaar maken hoe de primaire kleuren en secundaire kleuren in elkaar overlopen. 

De kleurencirkel heeft als basis de drie primaire kleuren rood, geel en blauw. 

Dit zijn de kleuren die nooit door menging tot stand kunnen komen.

Beeldaspect: Vorm

• Je hebt tweedimensionale vormen en driedimensionale vormen.
• Tweedimensionale vormen (2D) hebben alleen een lengte en een breedte. 
• Vierkanten, rechthoeken, driehoeken en cirkels zijn bijvoorbeeld tweedimensionale vormen. 
• Driedimensionale vormen (3D) hebben naast lengte en breedte ook nog diepte. Kubussen, kegels, bollen en piramides zijn driedimensionale vormen. 

Beeldaspect: Compositie

Compositie houdt in dat je beeldaspecten op een bepaalde manier ordent. Het is de manier waarop je bijvoorbeeld kleur, licht en vorm in je werkstuk gebruikt. De compositie bepaalt je aandachtspunt en de kijkrichting.

• symmetrische compositie
  
• diagonale compositie
  
• centrale compositie
  
• horizontale compositie.

Symmetrische compositie 

 Diagonale compositie

Bij een diagonale compositie kan je een denkbeeldige diagonale lijn trekken langs de belangrijkste elementen van de compositie.

Diagonale compositie 

Centrale compositie 

Horizontale compositie

Bij een horizontale compositie kan je een denkbeeldige horizontale lijn (van links naar rechts) leggen langs de belangrijkste elementen van de compositie. 

Horizontale compositie 

Logo's

Een logo

We komen logo's overal tegen.....

Maak je logo flexibel

• Een logo wordt vaak in verschillende uitingen gebruikt
• Visitekaartjes, de website, briefpapier, enveloppen, verpakkingen, relatiegeschenken  en  social media
• Houd hier rekening mee bij de vorm, de kleur en het lettertype

Een logo:

• is een combinatie van letters en beeld
• is zo duidelijk mogelijk
• zo eenvoudig mogelijk

Letters én afbeelding in een logo

• Regelmatig worden de letters gecombineerd met een     afbeelding
• Vaak kunnen deze 2 ook los van elkaar gebruikt worden