Week 3. Les 3 en 4. Hoofdstuk 3 - Het onderzoeksplan

• Marktonderzoek V04
• MBO
• Studiejaar 2

Les 3

Marktonderzoek (VE4)

Agenda (90 minuten)

• Herhaling hoofdstuk 2 - oefentoets
• Huiswerkvragen?
• Hoofdstuk 3: Het onderzoeksplan

Examentermen

2.1 De kandidaat selecteert voor een gegeven situatie of onderzoeksvraag een geschikte onderzoeksmethode: interview, enquête, observatie, experiment, panelonderzoek, mystery shopping, online accesspanel, reviews, mousetracking/eyetracking of passief meten. 

2.2 De kandidaat selecteert voor een gegeven situatie of onderzoeksvraag een geschikte vorm van enquête of interview: mondelinge enquête (face to face), telefonische enquête, schriftelijke enquête (e-mail-enquête), web-enquête (online enquête), ongestructureerd-, gestructureerd-, half gestructureerd interview, diepte-interview of groepsdiscussie. 

2.3 De kandidaat selecteert voor een gegeven situatie of onderzoeksvraag een geschikte methode om het internetgedrag te volgen en/of onderzoeken: zoekmachineanalyse (Google Analytics), analyse van social media (social media monitoring) of klikgedrag analyse (conversietracking). 

Oefentoets

2.1 - 4 vragen

2.2 - 4 vragen

2.3 - 4 vragen

Vragen over het huiswerk?

Opdrachten H2

Verwerkingsvragen:

8, 9, 10, 11 en 12

Toepassingsvragen

4 en 5

Stap 1 - Probleemanalyse (p. 102 - 109)

Maak in tweetallen een probleemanalyse over stagebedrijven in Haarlem. Gebruik pagina 102 - 109 van je boek.

• Hoofdvraag me 2 deelvragen
• Onderzoeksdoelgroep - 4 eisen: homogeniteit, bereikbaarheid, meetbaarheid, voldoende omvang
• Afbakenen

Presenteer je probleemanalyse op een poster.

Huiswerk

Opdrachten H3

Verwerkingsvragen:

Toepassingsvragen

• Hoofdstuk 3: het onderzoeksplan

Wat vonden we van deze les?

010

Les 4

Marktonderzoek (VE4)

Agenda (90 minuten)

• Hoofdstuk 3: Het onderzoeksplan
  

1. Hoofdvraag met 2 deelvragen
2. Onderzoeksdoelgroep - 4 eisen: homogeniteit, bereikbaarheid, meetbaarheid, voldoende omvang 
3. Afbakenen

Probleemanalyse

Opstellen onderzoeksplan

Gegevens verzamelen

Analyeren en interpreteren

Rapporteren en presenteren

Enquête houden

Doelstelling en onderzoeksvragen

Opschrijven en presenteren

Wat ga je doen en binnen welke tijd?

Uitkomsten in tabellen verwerken

Maak de oefenvragen H3

Verwerkingsvragen: 4

Toepassingsvragen: 1

Stap 1: Probleemanalyse

p. 128

p. 120

Stap 1: Probleemanalyse

Stap 2: 

Onderzoeksplan

p. 133

Stap 2: 

Onderzoeksplan

p. 131

Stap 4: Analyseren

p. 124

9

Barbecues van Jamie Oliver
Jamie Oliver is een top chef. Voor zijn outdoor collectie produceert hij onder andere barbecues. De afgelopen drie jaar heeft hij te maken met een dalende omzet van de barbecues. Jamie Oliver wil de oorzaak van de omzetdaling achterhalen en vervolgens maatregelen nemen, zodat de omzet van barbecues weer gaat stijgen.

1. Formuleer een duidelijke probleemstelling voor het onderzoek van Jamie Oliver.
2. Formuleer twee deelvragen voor het marktonderzoek van Jamie Oliver, die zijn afgeleid van de probleemstelling in vraag 1

Als we het redden in de tijd = uitgebreide opdracht

Stap 2: 

Onderzoeksplan

p. 134

Heb ik gedownload (8 pagina's), dus grote opdracht. 

Huiswerk

Opdrachten H3

Verwerkingsvragen:
5, 6, 7, 10 en 11

Toepassingsvragen:
5

• Hoofdstuk 4: een goede vragenlijst

Wat vonden we van deze les?

010