Een payoff is een korte, pakkende zin die de unieke waarde en belofte van een merk, product of dienst krachtig communiceert naar het publiek.
Een slogan is een slagzin. Een korte, krachtige tekst die wordt gebruikt voor reclame, promotie, propaganda of commerciële doeleinden die de essentie van een merk, product of bedrijf weergeeft.