Boston Consulting Group; onderscheid maken tussen
- groei van de markt van een product; en
- marktpositie van onderneming met dat product
Groei tussen 0 en 20%, hoge groei >10% groei van de markt
Marktpositie (ten opzichte van grootste concurrent)
- 0,1 = 10% van de marktpositie van de grootste concurrent
- 2 = twee keer zo groot als dat van de grootste concurrent
- 0,1 - 1 = laag marktaandeel
- 1-10 is hoog marktaandeel