Marketing les 5

• marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Marketing les 5

Groep aanmaken 

groepscode: H5NULDCK

Waar staat de afkorting PLC voor?

Programmeerbare logische regelaar

PLC =

Product Levens Cyclus

Waarom is het voor een bedrijf belangrijk om te weten in welke fase van de PLC het product zich bevindt?

Waarom is het voor een bedrijf belangrijk om te weten in welke fase van de PLC het product zich bevindt?

Dan weet het bedrijf wat voor marketingbeleid zij moeten toepassen bij dit product.

Leg uit wat de Productlevenscyclus inhoudt.

Leg uit wat de Productlevenscyclus inhoudt.

PLC = grafische weergave van de afzet van een bepaald product in de tijd

Zet de naam bij de juiste fase van de plc

Fase 1

Fase 2

Fase 3

Fase 4

Fase 5

Volwassenheidsfase

Introductiefase

Verzadigingsfase

Neergangsfase

Groeifase

In welke fase van de productlevenscyclus zijn de productiekosten per product het hoogst?

1. In de volwassenheidsfase
2. In de groeifase
3. In de introductiefase
4. In de verzadigingsfase

In welke fase van de productlevenscyclus is de afzet het hoogst?

1. Introductiefase
2. Groeifase
3. Volwassenheidsfase
4. Neergangfase

Wat gebeurt er in de neergangsfase van de productlevenscyclus?

1. De fabrikant introduceert een nieuw product.
2. De omzet van het product stabiliseert.
3. Een aantal fabrikanten verlaat de markt.

Productontwikkelingscyclus

• Genereren van ideeën = brainstormen, uitvinding etc
• Screening = idee (technisch)haalbaar?
• Conceptfase = hoe moet het product eruit zien, eisen?
  
• Kosten-baten analyse = wat zijn kosten en opbrengsten?
  
• Prototype = Proefmodel
  
• Testfase = uitvoerig testen
  
• Lancering = op de markt brengen met marketingcampagne
  

Productsoorten

Indeling producten in groepen ivm de marketing

Indeling:

• Manier van gebruiken
• Wie gebruikt ze (doelgroep)

Waarom is het indelen van producten van belang?

Waarom is het indelen van producten van belang?

Voor elke doelgroep pas je de marketing aan

Wie gebruikt de producten? (Doelgroep)

• Consumptiegoederen = Goederen die door finale afnemers (consumenten) worden verbruikt/gebruikt
• 
  
• Industriële goederen = Goederen gebruikt in een productiehuishouding
  

Op welke manier worden de producten gebruikt?

Verbruiksgoederen (fast moving consumer goods) =

Goederen die slechts eenmaal gebruikt kunnen worden of minder dan 3 jaar meegaan

Op welke manier worden de producten gebruikt?

Duurzame goederen (durables) = producten die minstens 3 jaar meegaan

• Duurzame consumptiegoederen
• Duurzame productiegoederen

 

Indeling Producten volgens Copeland

Gekeken wordt naar:

• Verkrijgbaarheid
• Aankoopmoeite

Convenience good

• Goederen waar je zeer weinig moeite voor wilt doen. 
• Hoge verkrijgbaarheid
• Lage prijzen

Shopping good

• Goederen waar je enige moeite voor wilt doen.
• Goede verkrijgbaarheid

Specialty good

• Goederen waar je veel moeite voor wilt doen.
• (zeer) Beperkte verkrijgbaarheid2
• Hoge prijzen

Unsought goods

Producten die onbekend zijn of liever niet gekocht worden

Samenhang tussen Goederen

Complementaire goederen

- Zijn goederen die elkaar aanvullen!

Samenhang tussen Goederen

Substitutiegoederen

- Zijn goederen die elkaar kunnen vervangen.

Samenhang tussen Goederen

Indifferente goederen

- Geen relatie tussen  goederen.

Een product heeft de volgende kenmerken
- Een lage aankoopfrequentie
- Een relatief hoge prijs
- Een hoge aankoopinspanning

1. Unsought Goods
2. Convenience goods
3. Shopping goods
4. Speciality goods

Van wat voor soort product is hier sprake?

1. Convenience good
2. Shopping good
3. Unsought good
4. Specialty goods

Van wat voor soort product is hier sprake?

1. Convenience good
2. Shopping good
3. Unsought good
4. Specialty goods

Van wat voor soort product is hier sprake?

1. Convenience good
2. Shopping good
3. Unsought good
4. Specialty goods

Een product heeft de volgende kenmerken
- Een hoge aankoopfrequentie
- Een lage prijs
- Een lage aankoopinspanning

1. Unsought Goods
2. Convenience goods
3. Shopping goods
4. Speciality goods

Abdel rijdt langs de Jumbo om havermout te kopen, maar havermout is uitverkocht. Abdel koopt in plaats van havermout Cruesli met noten. Welke soort goederen wordt gekocht door abdel?

1. Indifferente goederen
2. Substitutie goederen
3. Complementaire goederen

Kies het juiste voorbeeld van een complementaire goederen

1. Cola en energiedrink
2. Nagellak en nagellakremover
3. Pizza en shoarma
4. Pindakaas en Jam

Huiswerk voor morgen

MC02 Product

Vragen: 16 t/m 22