Wat is LessonUp
Zoeken
Kanalen
Inloggen
Registreren
‹
Terug naar zoeken
Marketingbeleid
1 / 34
volgende
Slide 1:
Tekstslide
Bedrijfseconomie
Middelbare school
havo
Leerjaar 5
In deze les zitten
34 slides
, met
interactieve quizzen
,
tekstslides
en
2 videos
.
Lesduur is:
60 min
Start les
Bewaar
Deel
Printen
Onderdelen in deze les
Slide 1 - Tekstslide
Marketing
Doel marketing
Marketingmix
Marktonderzoek
Aankoopgedrag
Marktsegmentatie
Slide 2 - Tekstslide
Slide 3 - Video
Slide 4 - Tekstslide
Marketingmix
Product
Prijs
Plaats
Promotie
Slide 5 - Tekstslide
Stap 1: Doe marktonderzoek
Wat wil de consument? Hoe groot is je doelmarkt? Hoeveel is de consument bereid te betalen?
Deskresearch
Fieldresearch
Slide 6 - Tekstslide
Marktaandeel
M
a
r
k
t
a
f
z
e
t
A
f
z
e
t
X
⋅
1
0
0
M
a
r
k
t
o
m
z
e
t
O
m
z
e
t
X
⋅
1
0
0
Slide 7 - Tekstslide
Markten
B2C Business to Consumer
B2B Business to Business
C2C Consumer to Consumer
C2B Consumer to Business
Slide 8 - Tekstslide
Aankoopgedrag
Twee dimensies (Copeland):
Aankoopfrequentie
Betrokkenheid
Routinematig aankoopgedrag (RAG) -> convenience goods
Beperkt probleemoplossend aankoopgedrag (BPO) -> shopping goods
Uitgebreid probleemoplossend aankoopgedrag (UPO) -> specialty goods
Slide 9 - Tekstslide
Unsought Goods
Consument heeft weinig motivatie om zich erin te verdiepen. Het zijn impulsgoederen. Het aankoopgedrag is routinematig.
Slide 10 - Tekstslide
Segmentatie
Ongedifferentieerde Marketing
Gedifferentieerde Marketing
Geconcentreerde Marketing
Slide 11 - Tekstslide
Verplichtingen koper en verkoper
Leveringsplicht
Afnameverplichting / betaalverplichting
Tekortkoming in de nakoming -> Wanprestatie
Oplossing: alsnog levering, schadevergoeding, ontbinding koop
Let op: wettelijke bedenktermijn
Slide 12 - Tekstslide
Gerrit Komrij College
Slide 13 - Tekstslide
Gerrit Komrij College
Slide 14 - Tekstslide
1
Slide 15 - Video
Wat voor type jongere vragen ze om?
Slide 16 - Open vraag
Gerrit Komrij College
Slide 17 - Tekstslide
00:40
Wie is de doelgroep en wat is de boodschap
Slide 18 - Open vraag
Gerrit Komrij College
Slide 19 - Tekstslide
Gerrit Komrij College
Slide 20 - Tekstslide
Slide 21 - Tekstslide
Slide 22 - Tekstslide
Slide 23 - Tekstslide
Slide 24 - Tekstslide
Marketingmix
Voorwaarde voor succes:
samenhang tussen de
4 P's
.
(ze moeten op elkaar afgestemd zijn)
Slide 25 - Tekstslide
Marktonderzoek
Marktonderzoek is systematisch onderzoek naar de afzetmogelijkheden van een bepaald product in een gebied gedurende een bepaalde periode.
Deskresearch
Onderzoek op basis van intern en extern beschikbare (bestaande) gegevens.
Fieldresearch
Zelf op onderzoek uitgaan om nieuwe informatie te verzamelen
Slide 26 - Tekstslide
Marktaandeel berekenen
Marktaandeel "X" = omzet of afzet "X" / omzet of afzet totale markt
Marktleider
is de onderneming met het hoogste marktaandeel
Slide 27 - Tekstslide
Aankoopgedrag
Slide 28 - Tekstslide
Aankoopgedrag
Routinematig aankoopgedrag
Convenience goods
Unsought goods
Beperkt probleemoplossend aankoopgedrag
Shopping goods
Uitgebreid probleemoplossend aankoopgedrag
Specialty goods
Tekst
Slide 29 - Tekstslide
Het marketing plan
Marktonderzoek
(21.3)
Trends en ontwikkelingen
Doelgroep
Marktgrootte
Concurrentieanalyse
Positioneren
Top of mind worden bij doelgroep
Positioneren ten opzichte van concurrentie
Klantwaardepropositie
is de korte krachtige boodschap die daarbij hoort
Marketingmix
(21.2)
Combinatie van
marketinginstrumenten
voor de marketingstrategie
4 P's
:
Product, plaats, prijs en promotie
Dienen op elkaar afgestemd te worden.
Slide 30 - Tekstslide
Segmentatie
strategieën
Ongedifferentieerde marketing
Eén product voor de gehele markt
Gedifferentieerde marketing
Verschillende producten voor elke deelmarkt die voldoende interessant is
Geconcentreerde marketing
Merk richt zich op één (of enkele) deelmarkt (-en)
Marktsegementatie = het opdelen van de totale markt in duidelijk te onderscheiden deelmarkten
Slide 31 - Tekstslide
2015
2021
Slide 32 - Tekstslide
2015; geconcentreerd alleen studenten
2021: gedifferentieerd; verschillende producten voor veel deelmarkten (studenten, overige particulieren, bedrijven, hotels)
Slide 33 - Tekstslide
Leerdoelen behaald?
Je kunt de 3 hoofddoelen van marketing benoemen
Je kunt de 3 onderdelen van de waardepropositie onderscheiden
Je kunt een klantwaardepropositie van een merk/ organisatie uitleggen
Je kunt de 4 P's benoemen
Je kunt de 2 vormen van marktonderzoek uitleggen en voorbeelden van toepassing benoemen
Je kunt marktsegmentatie uitleggen en 3 verschillende segmentatiestrategieën herkennen
Je kunt 3 typen aankoopgedrag onderscheiden en de 4 soorten goederen aan koppelen
Slide 34 - Tekstslide
Meer lessen zoals deze
Marketingbeleid
September 2023
- Les met
23 slides
Bedrijfseconomie
Middelbare school
havo
Leerjaar 5
H21 Marketingbeleid
November 2022
- Les met
28 slides
Bedrijfseconomie
Middelbare school
havo
Leerjaar 5
Marktverovering samenvatting
Februari 2024
- Les met
27 slides
Bedrijfseconomie
Middelbare school
havo
Leerjaar 5
H21 Marketingbeleid
Augustus 2021
- Les met
38 slides
Bedrijfseconomie
Middelbare school
havo
Leerjaar 5
H19 Marketingbeleid
Februari 2024
- Les met
42 slides
Bedrijfseconomie
Middelbare school
havo
Leerjaar 5
H19 Marketingbeleid
Augustus 2022
- Les met
35 slides
Bedrijfseconomie
Middelbare school
havo
Leerjaar 5
Marktverovering samenvatting
November 2023
- Les met
34 slides
Bedrijfseconomie
Middelbare school
havo
Leerjaar 5
H22 Strategische keuzes
November 2023
- Les met
42 slides
Bedrijfseconomie
Middelbare school
havo
Leerjaar 5