Ondernemerschap 1.1 - les 5 - Klas 1D & J
1 / 36
Lesduur is: 60 minOnderdelen in deze les
Slide 1 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 2 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 3 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 4 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 5 - Tekstslide
Met de boodschap bepaal je WAT je wilt overbrengen.
In marketingcommunicatie spreek je niet over de boodschap, maar over de propositie.
Met een propositie doe je een belofte.
Slide 6 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Welke boodschap sorteerde
het meeste effect bij de ontvanger?
Slide 7 - Poll
Ik ben blind: help me alsjeblieft.
of
Het is een prachtige dag; ik kan het niet zien.
Slide 8 - Tekstslide
De aanpassing van een paar woorden kan een groot verschil opleveren.
Slide 9 - Tekstslide
Een gering verschil in woorden
kan een groot verschil in het resultaat opleveren.
De formulering van je boodschap
bepaalt het effect!
FORMULEER VANUIT DE ONTVANGER!
Een positieve tone of voice wordt ook altijd goed ontvangen.
Slide 10 - Tekstslide
Met de boodschap bepaal je WAT je wilt overbrengen.
In marketingcommunicatie spreek je niet over de boodschap, maar over de propositie.
Met een propositie doe je een belofte.
STERKE propositie = geformuleerd vanuit de ontvanger
Slide 11 - Poll
JA, verplaats jezelf altijd in de ontvanger bij het formuleren van je boodschap!
Dit is ook de reden dat er met persona's wordt gewerkt. Je hoeft dan niet meer te denken vanuit de hele groep; je verplaatst je in een persona & formuleert dan een boodschap.
Slide 12 - Tekstslide
Wat zijn de kenmerken van een sterke propositie?
- Is geformuleerd vanuit de ontvanger
- Geeft aan wat belangrijk en onderscheidend is aan het merk/product & dus wat het voor de ontvanger oplevert
- Is niet te ingewikkeld.
- Is realistisch
- Is inzetbaar voor verschillende middelen en kanalen.
Slide 13 - Tekstslide
Met de boodschap bepaal je WAT je wilt overbrengen.
In marketingcommunicatie spreek je niet over de boodschap, maar over de propositie.
Met een propositie doe je een belofte.
A
is wel een propositie
B
is geen propositie
C
is geen belofte
D
is wel een belofte
Slide 14 - Quizvraag
Het is een propositie.
In de propositie wordt een belofte gedaan.
Welke belofte doet Nike?
Ga je het doen?
Dat word je een atleet.
A
is geen propositie
B
is wel een propositie
C
is wel een belofte
D
is geen belofte
Slide 15 - Quizvraag
Het is een propositie.
In de propositie wordt een belofte gedaan.
Welke belofte doet Miele?
Koop je een Miele, dan koop je zekerheid.
Is dit een realistische belofte?
Ja, uit vergelijkende testen komen de Miele-producten er bijna altijd als beste uit. Het zijn dus kwalitatief goede producten, waar wel een prijskaartje aan hangt. Bij Miele koop je dus zekerheid voor je geld.
A
is geen propositie
B
is wel een propositie
C
is wel een belofte
D
is geen belofte
Slide 16 - Quizvraag
Het is een propositie.
In de propositie wordt een belofte gedaan.
Welke belofte doet Spotify?
Sluit je een abonnement bij ons af, dan vind je gegarandeerd de muziek waar jij van houdt.
Is dit een realistische belofte?
Ja, ze bieden een zeer gevarieerd aanbod van muziek.
Slide 17 - Tekstslide
Hoe komt zo'n propositie tot stand?
Je gaat na wat de meerwaarde van je aanbod is voor jouw doelgroep.
Welk 'probleem' van de doelgroep los jij op via jouw product of dienst?
En wat onderscheid jou daarin t.o.v. concurrenten?
Het antwoord op deze vragen gebruik je om een belofte te formuleren in 1 zin.
Deze belofte vormt het vertrekpunt voor de creatie van communicatie-uitingen.
Waaronder een pay off, slogan, campagnethema, elevator pitch, etcetera.
Slide 18 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 19 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 20 - Video
Wat is de boodschap van Nike in deze campagne?
Wat is de relatie van deze boodschap met hun slogan?
Zijn de campagne-boodschap en de slogan gebaseerd op dezelfde belofte?
Wat is de boodschap van Nike
in deze commercial?
in deze commercial?
Slide 21 - Woordweb
Wat is de boodschap van Nike in deze campagne?
Wat is de relatie van deze boodschap met hun slogan?
Zijn de campagne-boodschap en de slogan gebaseerd op dezelfde belofte?
Slide 22 - Tekstslide
Wat zou de propositie van Nike kunnen zijn, afgaand op hun communicatie-uitingen?
WIJ HELPEN
MENSEN DIE (WILLEN GAAN)SPORTEN
MET
EEN GOEDE OUTFIT
ZODAT
ZE ZICH GOED VOELEN TOEGERUST OM TE GAAN SPORTEN
Deze propositie geven ze op verschillende manieren vorm & inhoud.
Via hun slogan & bijvoorbeeld via campagnes waarin ze inhaken op de actualiteit.
Slide 23 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 24 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 25 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Welke kanalen willen jullie inzetten voor promotie?
Slide 26 - Open vraag
Deze slide heeft geen instructies
Welke kanalen willen jullie inzetten voor verkoop?
Slide 27 - Open vraag
Deze slide heeft geen instructies
Welke kanalen willen jullie inzetten voor klantbehoud en up-selling?
Slide 28 - Open vraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 29 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 30 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 31 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 32 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 33 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 34 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 35 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 36 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
