Voorbeeld; welke voorbeelden lees je hier?
De letterlijke betekenis van een woord heet de denotatie. De bijbetekenis of gevoelswaarde van een woord noemen we de connotatie. Connotaties spelen een grote rol in de manier waarop lezers een tekst interpreteren. Bijvoorbeeld politici maken hier vaak gebruik van. Door te kiezen voor bepaalde woorden, dwingen ze de lezer om door hun bril naar een bepaald onderwerp te kijken. Deze overtuigingstechniek heet framing: het plaatsen van woorden in een bepaald denkraam. Een voorbeeld van framing is het gebruiken van villasubsidie in plaats van hypotheekrenteaftrek. Met de keuze voor bepaalde woorden of beelden beïnvloed je de beeldvorming die positief of negatief kan zijn.