10. a Beide stralen een ‘samen’-gevoel uit.
b Bijvoorbeeld Nee, ik associeer Postcode Loterij niet met ‘samen’, maar met geld winnen of gokken. Of: Ja, want bij de Postcode Loterij win je niet alleen, maar met de hele buurt (althans, de mensen in de buurt die meedoen aan de loterij).
11. Bijvoorbeeld: In opdracht van de Postcode Loterij bedacht een creatief bureau een reclamefilmpje. In dit filmpje is een liedje te horen dat gaat over Nederland anno nu en is een willekeurige straat en haar bewoners in Nederland te zien. Het filmpje laat een beeld van Nederland zien in één minuut. In het artikel stelt de schrijver de vraag hoe passend dit beeld is.