Een
bedrijfsstrategie kiezen is geen doel op zich. Voordat een ondernemer een strategie kiest moet hij/zij een doelstelling hebben. Een doelstelling is een resultaat waar de ondernemer naar streeft.
Door de doelstelling van het bedrijf voor te leggen aan mede-vennoten en erfbetreders, zal de communicatie met hen makkelijker verlopen.