Merktypes

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Merktypes

De prijscategorie

Lengte

Breedte

Diepte

Hoogte

Lesdoel:

De student kan verschillende merktypes benoemen.

Welke merken ken je?

Paraplumerk

Hiervan is sprake wanneer verschillende producten onder dezelfde merknaam op de markt worden gebracht. Voorbeelden van een paraplumerk zijn Niveau en Calvé. De nadruk ligt op de verschillende productlijnen, niet op het bedrijf zelf.

Wat is een voordeel van een paraplumerk?

Wat is een nadeel van een paraplumerk?

Fabrikantenmerk

Deze merken door een fabrikant ontwikkeld en beheerd. Een voorbeeld hiervan is Unilever.

Individueel merk

Wanneer een fabrikant een product met een eigen naam op de markt brengt is er sprake van een individueel product. Bijvoorbeeld de wasmiddelen Omo, Persil en Becel.

Wat is een voordeel van een individueel merk?

Wat is een nadeel van een individueel merk?

A-merk/B-merk/C-merk

Winkelmerk (distribuantenmerk)

Een winkelmerk is een merk dat eigendom is van een distributeur of winkelketen, in plaats van een producent. Deze merken worden exclusief verkocht in de winkels van die keten. Het doel van winkelmerken is vaak om consumenten een betaalbaar alternatief te bieden naast bekende A-merken.

• Huismerk
• Eigen merk
• Private label
• Wit merk

Huismerk

De merknaam verwijst vaak naar de winkel zelf of is er direct aan verbonden. Wordt gepresenteerd als goedkoper alternatief voor A-merken.

Eigen merk

Alle producten die exclusief door een winkelketen worden verkocht, vallen onder eigen merk, maar ze hoeven niet als goedkoper alternatief gepositioneerd te zijn. Elk eigen merk is een private label, maar niet elk private label is duidelijk herkenbaar als eigen merk van de winkel.

Zoek een voorbeeld van een eigen merk

Welk merk is Unilever?

1. Individueel merk
2. Paraplumerk
3. Eigen merk
4. Fabrikantenmerk

Het is een fabrikantenmerk met een kleine naamsbekendheid, en de producent maakt vrijwel geen reclame en het merk is slechts bij enkele verkooppunten verkrijgbaar. Over welk begrip gaat het?

1. A-merk
2. B-merk
3. C-merk
4. Paraplumerk

1. Eigen merk
2. Huismerk
3. Corporate merk
4. A-merk