MA-7 Les 4 Mediakeuze en kosten

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Les 4

Mediakeus en kosten

• Criteria voor de mediakeuze
• 4 soorten reclame budget
• Het break-even analyse

Bij de mediakeuze let de ondernemer op de volgende aspecten:

De kosten​

De doelgroep​

De geschiktheid van het medium​

Specifieke kengetallen​

- Het mediumbereik​

- Het reclamebereik​

Dekkingspercentage​

Clickratio​

Kosten

De ondernemer kiest voor het medium met de laagste kosten per bereikte persoon uit de doelgroep.

De kosten van een TV spotje zijn lager dan een radio commercial.

1. Juist
2. Onjuist

Hoe meer kleuren je gebruikt in een folder, hoe hoger de kosten zijn voor het maken hiervan.

1. Juist
2. Onjuist

De doelgroep

De ondernemer kiest de media waarmee de doelgroep het meeste in aanraking komt. Daarnaast is het moment waarop de doelgroep koopt ook van belang voor de mediakeuze.

Welke media is de beste om het festival op de foto te promoten gebaseerd op de doelgroep?

1. Social Media
2. TV
3. Radio
4. Flyers

De geschiktheid van de media

• Moet er veel informatie gegeven worden?
• Bereikt het de juiste doelgroep?

Mediumbereik

Het totaal aantal personen dat met het medium geconfronteerd wordt. 

Bijvoorbeeld: de folder van Kooyman wordt onder 50.000 Arubaanse huishoudens verspreid. 

Reclamebereik

Het totaal aantal personen dat met het medium geconfronteerd wordt.  Dit wordt in een percentage van het mediumbereik weergegeven. Bijv. 25.000 personen lezen de folder van Kooyman daadwerkelijk --> 25.000/50.000 x 100% = 50%

Dekkingspercentage

Het percentage bereikte personen van de doelgroep. Als de doelgroep 30.000 personen zijn en 6.000 zien de advertentie: 

6.000/30.000 x 100% = 20%

Clickratio

De mate waarin de reclame banner door een gebruiker wordt aangeklikt ten opzichte van het aantal keren dat de banner aan de gebruiker wordt getoond. 

Maken!

Vier methoden om reclamebudget te bepalen:

1. De sluitpostmethode​
2. De afkijkmethode​
3. De omzetafhankelijke methode​
4. De doel-taakmethode​