Les 5

• Praktische economie
• Secondary Education

Les 5

Communicatiemix

Na deze les ..........

... welke instrumenten vormen samen de communicatiemix.

... criteria bij het kiezen van een goede communicatiemix.

... bruto- en nettobereik.

... totaal bereik en gemiddelde bereik.

Direct marketing kan wel ook omschreven worden als een directe vorm van persoonlijk verkoop.

1. Juist
2. Onjuist

Direct marketing vindt vaker plaats via online communicatie.

1. Juist
2. Onjuist

Wat moet duidelijk aanwezig zijn bij winkelcommunicatie?

1. Prijs
2. Voorraad
3. Merk
4. Promotie

Communicatiemix

Communicatie mix = communicatie-instrumenten.

Welke zijn ze: reclame - public relations - sponsoring - sales promotions - persoonlijke verkoop - direct marketing - online communicatie - winkelcommunicatie - evenementen.

Communicatiemix

Het aanbod van de communicatie-instrumenten is groot. Dat maakt het niet eenvoudig om een goede keuze te maken. 

Er zijn echter een paar criteria die je kunt gebruiken bij het maken van een goede keuze.

Criteria goede keuze communicatiemix: ​

1. Bereik en dekking

Bereik: hoeveel mensen van de gekozen doelgroep met een      bepaald medium  worden bereikt. 

Dekking: bereik in percentage van de doelgroep.

VB. Doelgroep is 450.000 personen. Medium bereikt 90.000 mensen. 

Hoeveel is de dekking?

   90.000 x 100% = 20%

  450.000

Criteria goede keuze communicatiemix: ​

2. Waste

De groep mensen die het medium bereikt, maar die niet tot de doelgroep behoort.

Criteria goede keuze communicatiemix: ​

3. Kosten per duizend

Kosten die gemaakt moeten worden om 1.000 personen van de doelgroep te bereiken.

Met de kosten per duizend is het makkelijk om de tarieven van verschillende media te vergelijken.

Medium	Bereik	Tarief	Kosten per duizend
A	90.000	2.250	25
B	110.000	2.550	20,45
C	145.000	3.250	22,41
D	152.000	3.450	22,61

Medium B is hier het goedkoopste. Of het de meest geschikste is, is een andere zaak. 

Bereik en kosten per duizend zijn 2 criteria waarop je een medium dient te beoordelen. 

Criteria goede keuze communicatiemix: ​

4. Communicatievermogen

Hier wordt gekeken in hoeverre een medium in staat is een bepaalde boodschap over te brengen.

Naast de technische mogelijkheden speelt ook een rol hoe de ontvanger tegenover het medium staat. 

Criteria goede keuze communicatiemix: ​

5. Soorten bereik

• Gedrukte media = wat in je                      brievenbus komt.
• Radioreclame = wat je hoort.
• Televisiereclame = wat je ziet.

Criteria goede keuze communicatiemix: ​

6. Reclamebereik

Het aantal personen dat de werkelijke reclame waarneemt.

Het kiezen van de communicatie-instrumenten is heel makkelijk.

1. Juist
2. Onjuist

Wat behoort niet tot de communicatiemix.

1. Reclamebereik
2. Soorten product
3. Kosten per duizend
4. Bereik en dekking

Bruto- en nettobereik

Brutobereik = doelgroep wordt bereikt niet met één media, maar met meerdere. Wanneer je al die media bij elkaar optelt krijg je het brutobereik. Door de overlappingen (=doublures) eruit te halen, krijg je het nettoverbruik.

Totaal bereik en gemiddeld bereik

Totaal bereik = het aantal personen dat een bepaald medium ten minste één keer per jaar leest of inziet.

Gemiddeld bereik = het aantal personen dat met een gemiddeld nummer van een medium wordt geconfronteerd.

Case

RE-10 wordt afgerond aan de hand van een "CASE".