De mediakeuze, 31-03-2022

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Planning voor de les:

4 minuten: binnenkomst, welkom en spullen voor.

5 minuten: voorkennis testen

1 minuut: leerdoelen en huiswerk

30 minuten: uitleg 

5 minuten: pauze

40 minuten: aan het werk!

5 minuten: leerdoelen testen

Wat hebben we geleerd?

1. Je kent de 3 verschillende soorten promoties.

2. Je begrijpt wat een propositie is.

3. Je kent de 4 verschillende 'verpakkingen' van een boodschap.

4. Je kent het verschil tussen de pull en push strategie.

5. Je begrijpt het AIDA model.

HUISWERK: Opdracht 1 t/m 5

Hoofdstuk: Marktonderzoek

Paragraaf 1.1 en 1.2

Leerdoelen:

1. Je begrijpt van welke 3 factoren de mediakeuze afhankelijk is.

2. Je weet aan de hand van welke 4 factoren je het communicatievermogen van een medium kan bepalen.

3. Je kent het verschil tussen dekking en bereik.

4. Je begrijpt hoe bedrijven naar kosten kijken bij het selecteren van een medium.

HUISWERK: Opdracht 1 t/m 5

Hoofdstuk: Marktonderzoek

Paragraaf 1.1 en 1.2

HUISWERK

opdrachten 26 t/m 31

Mediakeuze

Promotiebeleid

Bij de mediakeuze let de ondernemer op de volgende aspecten:

De kosten​

De doelgroep​

De geschiktheid van het medium​

Specifieke kengetallen​

- Het mediumbereik​

- Het reclamebereik​

Dekkingspercentage​

Clickratio​

De geschiktheid van de media

• Moet er veel informatie gegeven worden?
• Bereikt het de juiste doelgroep?

De doelgroep

De ondernemer kiest de media waarmee de doelgroep het meeste in aanraking komt. Daarnaast is het moment waarop de doelgroep koopt ook van belang voor de mediakeuze.

Welke media is de beste om het festival op de foto te promoten gebaseerd op de doelgroep?

1. Social Media
2. TV
3. Radio
4. Flyers

Waarom social media?

Het communicatievermogen van media

Met het communicatievermogen van een medium wordt het vermogen bedoeld waarmee het medium de boodschap kan overbrengen op een ontvanger.

Criteria:

A. Vluchtigheid van het medium

B. Nieuwswaarde van het medium

C. Imago van het medium

D. Impact van het medium

A. Vluchtigheid van het medium

Vluchtige reclame is reclame die op een bepaald moment moet worden waargenomen, anders mis je de boodschap.

Niet-vluchtige reclame is reclame die op elke gewenst moment waargenomen of gelezen kan worden.

B. Nieuwswaarde van het medium

De nieuwswaarde van het medium bepaalt de aandacht voor de reclameboodschap dat met het medium gecommuniceerd wordt. 

C. Imago van het medium

De boodschap die gecommuniceerd wordt moet passen bij het imago van het gekozen medium. 

D. Impact van het medium

Een medium heeft in meer of mindere mate het vermogen om de aandacht trekken en vast te houden. Door meerdere zintuigen van de ontvanger te prikkelen is de kans groter dat de boodschap binnenkomt of impact heeft.

Mediumbereik

Het totaal aantal personen dat met het medium geconfronteerd wordt. 

Bijvoorbeeld: de folder van Kooyman wordt onder 50.000 huishoudens verspreid. 

Reclamebereik

Het totaal aantal personen dat met het medium geconfronteerd wordt.  Dit wordt in een percentage van het mediumbereik weergegeven. Bijv. 25.000 personen lezen de folder van Kooyman daadwerkelijk --> 25.000/50.000 x 100% = 50%

Dekkingspercentage

Het percentage bereikte personen van de doelgroep. Als de doelgroep 30.000 personen zijn en 6.000 zien de advertentie: 

6.000/30.000 x 100% = 20%

Kosten

De ondernemer kiest voor het medium met de laagste kosten per bereikte persoon uit de doelgroep.

De kosten van een TV spotje zijn relatief lager dan een radio commercial.

1. Juist
2. Onjuist

Hoe meer kleuren je gebruikt in een folder, hoe hoger de kosten zijn voor het maken hiervan.

1. Juist
2. Onjuist

Zijn er vragen?

5 minuten pauze

Aan de slag!

Wat? opdrachten 26 t/m 31

Mediakeuze

Promotiebeleid

Hoe? In de online leeromgeving

Hulp? De docent (tijdens de les), je laptop en je medestudent.

Tijd? Tot de timer op 0 staat of de opdrachten af zijn

Uitkomst? Je hebt geoefend met de leerstof.

Klaar? Ga verder met een ander vak of ga verder met Marketing

Wat hebben we geleerd?

1. Je begrijpt van welke 3 factoren de mediakeuze afhankelijk is.

2. Je weet aan de hand van welke 4 factoren je het communicatievermogen van een medium kan bepalen.

3. Je kent het verschil tussen dekking en bereik.

4. Je begrijpt hoe bedrijven naar kosten kijken bij het selecteren van een medium.

HUISWERK: Opdracht 1 t/m 5

Hoofdstuk: Marktonderzoek

Paragraaf 1.1 en 1.2