Tips voor Promovideo
1 / 30
Lesduur is: 60 minOnderdelen in deze les
Slide 1 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 2 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 3 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 4 - Tekstslide
Lees de tekst op deze dia rustig door.
Met een missie waar alle betrokkenen in geloven, kun je een sterk merk bouwen.
Je kunt er voor zorgen dat de consument in de meerwaarde van het merk gaat geloven en het gaat voelen en ervaren.
Marketingcommunicatie heeft tot doel om hier een bijdrage aan te leveren:
- dat de consumenten weten dat het product/merk er is,
- dat ze geïnteresseerd raken in het product/merk,
- dat ze het product/merk gaan kopen
- dat ze het product/merk gaan gebruiken &
- dat ze anderen gaan vertellen dat het product/merk hun de meerwaarde gaf die hen werd beloofd
Hoe zorg je ervoor dat je de juiste klanten aantrekt. De klanten die voor jou waardevol zijn?
Slide 5 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 6 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 7 - Tekstslide
Onze hersenen zijn verdeeld in drie gebieden, die elk ontwikkeld zijn voor een ander doel. Het emotionele en het reptielenbrein zijn machtiger dan ons mensenbrein.
Beslissingen zijn in feite gebaseerd op emotie en overlevingsdrang. Pas hierna volgt de rationalisatie door onze mensenbrein (het deel van de hersenen dat ons tot mens maakt).
Waar het in de communicatie met anderen om gaat is hoe we anderen het goede gevoel geven. Informatie, statistieken en rationele argumenten komen op de tweede plaats.
In het reptielenbrein vallen de échte beslissingen.
Dit is het oudste en kleinste gebied in onze hersenen, ook wel bekend als het reptielenbrein.
Het is verantwoordelijk voor ons voortbestaan en de voortplanting, net als miljoenen jaren geleden. Het heeft controle over vitale functies zoals onze hartslag, de ademhaling en het handhaven van de interne balans. De reacties uit dit deel van het brein zijn instinctief, automatisch en gebaseerd op tegenstellingen. Als zodanig functioneert dit brein buiten onze bewuste controle. Het reptielenbrein krijgt input van de andere gebieden van de hersenen, maar wordt met name sterk beïnvloed door emoties. Dit deel is uiteindelijk de laatste schakel bij beslissingen.
Het zoogdierenbrein
Dit is de emotionele fabriek van de hersenen, ook wel het Limbisch Systeem genoemd. Dit deel screent alle zintuiglijke informatie op emotionele relevantie en vergelijkt deze met opgeslagen herinneringen en gedrag gebaseerd op positieve en negatieve ervaringen.
Door het verwerken van emoties en het luisteren naar de onderbuik-gevoelens helpt het ons om gedrag te herhalen dat ons gelukkig maakt en gedrag te voorkomen dat ons kan schaden: pijn- en genotcentrum.
Dit deel van het brein beloont ook sociaal gedrag door het vrijgeven van chemische stoffen (dopamine) die ons een goed gevoel geven. Deze beloning heeft te maken met het feit dat het leven in groepen de overlevingskansen verhoogt.
Het menselijk brein
Dit is het gebied van het bewuste denken, ook wel Neo Cortex genoemd. Dit deel stelt ons in staat om te leren door ervaring en het voorspellen van toekomstige gebeurtenissen. Het controleert taal: gedachten (inclusief abstracte), logica, lezen, spreken, schrijven, redeneren, bewustzijn en de bewuste motorische controle.
Slide 8 - Tekstslide
onderzoek naar hoe aankoopbeslissingen tot stand komen
Slide 9 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 10 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 11 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 12 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 13 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 14 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 15 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 16 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 17 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 18 - Tekstslide
Kijk je naar de 'eetproef' van Expeditie Robinson, dan heb je kans dat jij misselijk wordt.
Dit wordt dan veroorzaakt door je spiegelneuronen. Cellen die ervoor zorgen dat je gedrag kopieert van wat je ziet.
Slide 19 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 20 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 21 - Tekstslide
Staatsloterij vertelt een boeiend verhaal over het oudejaarslot met een goede afloop en een dier in de hoofdrol:
> Frekkel het hondje (2019)
> Freddie de egel (2020)
> Frummel de poes (2021).
Goed voor 3 keer op een rij de Gouden Loeki.
MacDonalds heeft onlangs een korte Love Story als commercial gelanceerd.
Je raadt het al: een verhaal met een goede afloop :>)!
Slide 22 - Tekstslide
Humor trekt de aandacht en houdt aandacht langer vast.
Verhoogt de waardering van het merk:
associatie merk – positief gevoel
Werkt vooral bij impulsaankopen.
Helpt tegen de weerstand van reclames: bij een grappige reclame vinden we het minder irritant om verleid te worden.
Risico!
Merknaam blijft minder lang hangen.
Grap wordt onthouden maar de merknaam niet.
Slide 23 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 24 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 25 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 26 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 27 - Tekstslide
Je boodschap moet altijd vlot en begrijpelijk zijn.
Onze hersenen houden niet van ingewikkeld. Dus hou het simpel!
Speelt dus in op systeembehoeften.
Hoe vlotter iets leest en hoe sneller we het begrijpen, hoe positiever we het beoordelen.
Toe te passen in:
- naamgeving
- woordgebruik
- lettertype
- afbeelding
- nummering.
Slide 28 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 29 - Tekstslide
1. Beinvloedingstechnieken die je in deze commercial ziet zijn onder andere:
activeer spiegelneuronen (blije jongetje)
Magie van dieren,
korte film,
muziek
2. Commercial speelt in op ons sociale brein (emotie).
3. Commercial speelt in op onze sociale behoefte (geven/ontvangen van liefde).
Slide 30 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
