Tips voor Promovideo
1 / 49
Lesduur is: 60 minOnderdelen in deze les
Slide 1 - Tekstslide
Goedemorgen allemaal.
Mijn naam is Jelly Renkema.
Sinds 1 april ben ik Projectdocent bij deze opleiding.
Mijn achtergrond is marketingcommunicatie.
In in dat kader neem ik jullie het komende half uur mee over beïnvloedingentechnieken in de reclame.
En dan heel specifiek in tv-commercials.
Dit ook met het oog op de promovideo die jullie moeten maken voor Project.
En omdat ik jullie nog niet allemaal ken.
En om er toch een beetje een interactieve sessie van te maken.
En omdat ik jullie ook best veel wil laten zien en vertellen in maar 30 minuten tijd, heb ik een presentatie gemaakt in LessonUp.
Misschien zijn jullie hier al mee bekend?
Graag wil ik jullie vragen om in te loggen via lessenup.app.
Dit kan via de browser op je telefoon.
Slide 2 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Je gaat shoppen voor een shirt.
Kom je met een roze shirt thuis?
Kom je met een roze shirt thuis?
Slide 3 - Poll
Deze slide heeft geen instructies
Slide 4 - Tekstslide
Lees de tekst op deze dia rustig door.
Met een missie waar alle betrokkenen in geloven, kun je een sterk merk bouwen.
Je kunt er voor zorgen dat de consument in de meerwaarde van het merk gaat geloven en het gaat voelen en ervaren.
Marketingcommunicatie heeft tot doel om hier een bijdrage aan te leveren:
- dat de consumenten weten dat het product/merk er is,
- dat ze geïnteresseerd raken in het product/merk,
- dat ze het product/merk gaan kopen
- dat ze het product/merk gaan gebruiken &
- dat ze anderen gaan vertellen dat het product/merk hun de meerwaarde gaf die hen werd beloofd
Hoe zorg je ervoor dat je de juiste klanten aantrekt. De klanten die voor jou waardevol zijn?
Slide 5 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 6 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 7 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 8 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 9 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 10 - Tekstslide
onderzoek naar hoe aankoopbeslissingen tot stand komen
Slide 11 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 12 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 13 - Tekstslide
Kijk je naar de 'eetproef' van Expeditie Robinson, dan heb je kans dat jij misselijk wordt.
Dit wordt dan veroorzaakt door je spiegelneuronen. Cellen die ervoor zorgen dat je gedrag kopieert van wat je ziet.
Slide 14 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Worden de spiegelneuronen
op een goede manier geactiveerd via de vorige commercial?
op een goede manier geactiveerd via de vorige commercial?
Slide 15 - Poll
Deze slide heeft geen instructies
Slide 16 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 17 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 18 - Tekstslide
Staatsloterij vertelt een boeiend verhaal over het oudejaarslot met een goede afloop en een dier in de hoofdrol:
> Frekkel het hondje (2019)
> Freddie de egel (2020)
> Frummel de poes (2021).
Goed voor 3 keer op een rij de Gouden Loeki.
MacDonalds heeft onlangs een korte Love Story als commercial gelanceerd.
Je raadt het al: een verhaal met een goede afloop :>)!
Slide 19 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 20 - Tekstslide
Humor trekt de aandacht en houdt aandacht langer vast.
Verhoogt de waardering van het merk:
associatie merk – positief gevoel
Werkt vooral bij impulsaankopen.
Helpt tegen de weerstand van reclames: bij een grappige reclame vinden we het minder irritant om verleid te worden.
Risico!
Merknaam blijft minder lang hangen.
Grap wordt onthouden maar de merknaam niet.
Slide 21 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Welk merk herhaalt, herhaal, herhaalt?
Slide 22 - Open vraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 23 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 24 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 25 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 26 - Tekstslide
Verschillende kanalen waar campagne is gepubliceerd.
Slide 27 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 28 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 29 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 30 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 31 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 32 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 33 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 34 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Welk bedrijf gebruikte
'Follow The Sun' in commercials?
'Follow The Sun' in commercials?
A
B
C
D
Slide 35 - Quizvraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 36 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 37 - Tekstslide
Je boodschap moet altijd vlot en begrijpelijk zijn.
Onze hersenen houden niet van ingewikkeld. Dus hou het simpel!
Speelt dus in op systeembehoeften.
Hoe vlotter iets leest en hoe sneller we het begrijpen, hoe positiever we het beoordelen.
Toe te passen in:
- naamgeving
- woordgebruik
- lettertype
- afbeelding
- nummering.
Slide 38 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 39 - Tekstslide
1. Beinvloedingstechnieken die je in deze commercial ziet zijn onder andere:
activeer spiegelneuronen (blije jongetje)
Magie van dieren,
korte film,
muziek
2. Commercial speelt in op ons sociale brein (emotie).
3. Commercial speelt in op onze sociale behoefte (geven/ontvangen van liefde).
Slide 40 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Welke beïnvloedingstechniekenen?
Activeer spiegelneuronen
Benut magie van dieren
Gebruik passende muziek
Schiet een korte film
Maak een grap
Herhaal, herhaal, herhaal
Sluit aan op belevingswereld
Keep it simpel
Slide 41 - Sleepvraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 42 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 43 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Wie heeft de gouden Loekie 2022 gewonnen?
Slide 44 - Woordweb
Deze slide heeft geen instructies
Slide 45 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 46 - Tekstslide
Wat bedoelen we met meerwaarde?
(Zie pagina 102 & 103 in de Reader.)
Een product heeft bepaalde productkenmerken en wordt voor een bepaalde prijs verkocht op een bepaalde plek.
Maar, wat is de reden dat consumenten jouw product kopen in plaats van het product van de concurrenten? Wat onderscheidt jouw product van het product van de concurrenten? Laten consumenten zich louter leiden door de kenmerken, prijs & plek of spelen nog andere factoren een rol? Wat is de meerwaarde van jou product?
Een auto is een bewegend voorwerp op vier wielen. Maar waarom zijn er zoveel verschillende soorten & maten verkrijgbaar op de markt?
Dit is het werk van marketeers.
Die buigen zich over de vraag: wat is de meerwaarde van ons product voor de consument?
Welke waarde verkopen we nog meer, naast het fysieke product?
Als je dat scherp hebt, dan kun je dit product, inclusief de meerwaarde, onder de aandacht brengen van de consument.
Dan ga je via communicatie proberen in te spelen op de behoefte van de consument & jouw product en de meerwaarde daarvan onder de aandacht te brengen van de consument.
Een resultaat daarvan is een sterk merk.
Cola staat dan niet meer voor een bepaald drankje, maar wel voor een beleving.
Red Bull staat voor uitdagende prestaties. Je voelt je ook een beetje Max als je het drankje drinkt, toch? Red Bull geeft je tenslotte vleugels.
Welke beïnvloedingstechniekenen?
Activeer spiegelneuronen
Benut magie van dieren
Gebruik passende muziek
Schiet een korte film
Maak een grap
Herhaal, herhaal, herhaal
Sluit aan op belevingswereld
Keep it simpel
Slide 47 - Sleepvraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 48 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 49 - Tekstslide
Wat bedoelen we met meerwaarde?
(Zie pagina 102 & 103 in de Reader.)
Een product heeft bepaalde productkenmerken en wordt voor een bepaalde prijs verkocht op een bepaalde plek.
Maar, wat is de reden dat consumenten jouw product kopen in plaats van het product van de concurrenten? Wat onderscheidt jouw product van het product van de concurrenten? Laten consumenten zich louter leiden door de kenmerken, prijs & plek of spelen nog andere factoren een rol? Wat is de meerwaarde van jou product?
Een auto is een bewegend voorwerp op vier wielen. Maar waarom zijn er zoveel verschillende soorten & maten verkrijgbaar op de markt?
Dit is het werk van marketeers.
Die buigen zich over de vraag: wat is de meerwaarde van ons product voor de consument?
Welke waarde verkopen we nog meer, naast het fysieke product?
Als je dat scherp hebt, dan kun je dit product, inclusief de meerwaarde, onder de aandacht brengen van de consument.
Dan ga je via communicatie proberen in te spelen op de behoefte van de consument & jouw product en de meerwaarde daarvan onder de aandacht te brengen van de consument.
Een resultaat daarvan is een sterk merk.
Cola staat dan niet meer voor een bepaald drankje, maar wel voor een beleving.
Red Bull staat voor uitdagende prestaties. Je voelt je ook een beetje Max als je het drankje drinkt, toch? Red Bull geeft je tenslotte vleugels.
