Marktonderzoek les 1 theorie

• Marktonderzoek
• MBO
• Studiejaar 3

Marktonderzoek les 1 theorie

Marktonderzoek

Wat is desk research?

Wat is het verschil met field research?

Aspecten van deskresearch-voordelen

Informatie is al beschikbaar

Bespaart tijd en kosten (t.o field research)

Aspecten deskresearch-nadelen

Niet altijd actueel

Niet altijd relevant

Tegenstrijdige informatie

Minder diepgaand

Wat houdt desk research in?

1. Zelf gegevens verzamelen
2. Analyseren van bestaande informatie
3. Bezoeken van locaties

Waarom is desk research efficiënt?

1. Altijd actueel
2. Gebruik bestaande gegevens
3. Bespaart tijd en geld
4. Vereist veel personeel

Wat is een voordeel van desk research?

1. Kostenbesparend
2. Beperkt tot lokale bronnen
3. Snel toegang tot informatie
4. Tijdrovend

Wat is een nadeel van desk research?

1. Minder diepgaande analyses mogelijk
2. Gemakkelijk te reproduceren
3. Direct beschikbaar

Wat is een voorbeeld van kwalitatieve data?

1. Gemiddelde klanttevredenheidsscore
2. Focusgroepen over productervaringen
3. Aantal verkochte producten
4. Diepte-interviews met gebruikers

Wanneer zijn kwalitatieve gegevens noodzakelijk?

1. Bij het analyseren van temperatuurdata
2. Bij het onderzoeken van sociale interacties
3. Bij het meten van verkoopcijfers
4. Bij het begrijpen van klantbehoeften

Een frisdrankbedrijf overweegt een nieuw product te lanceren: een suikervrije frisdrank met exotische smaken zoals dragonfruit en lychee. 

Voordat de productie start, wil het bedrijf weten of consumenten de smaken aantrekkelijk vinden, hoe zij de verpakkingsvorm beoordelen, en of de prijs past bij hun verwachtingen. 

Het bedrijf heeft toegang tot algemene verkoopdata van soortgelijke producten, maar deze geven geen inzicht in de specifieke voorkeuren van hun eigen doelgroep.

Is in deze situatie desk research of field research de betere aanpak om relevante data te verzamelen? Leg uit.

Hoe zou jij dat aanpakken?

Bekijk de site omaweetraad.nl Vind je dit een betrouwbare site voor gezondheidsadviezen? Waarom?

Voor gezondheidsadviezen, welke site is volgens jou wel betrouwbaar? Plak hier de URL.