Marktonderzoek les 2 theorie

• Marktonderzoek
• MBO
• Studiejaar 3

Marktonderzoek les 2 theorie

Wat is deskresearch?

1. Primair onderzoek, met bestaande gegevens
2. Secundair onderzoek met nieuwe gegevens
3. Primair onderzoek met nieuwe gegevens
4. Secundair onderzoek met bestaande gegevens

Je houdt een interview met iemand op straat.

Is dat field research of desk research?

1. Desk research
2. Field research

Je onderzoekt de bevolkingsontwikkeling met cijfers van het CBS.

Is dat field research of desk research?

1. Desk research
2. Field research

Vergelijking van
rapporten en studies zijn een vorm van field research.

1. waar
2. niet waar

Binnen field research onderscheiden we 2 soorten onderzoek: Kwalitatief en kwantitatief onderzoek.

Kwalitatief onderzoek is gericht op:

1. Cijfers en aantallen
2. Verdiepende informatie/kennis

Bij welke van de twee is sprake van hoeveelheden?

1. kwantitatieve gegevens
2. kwalitatieve gegevens

Wat is kwalitatief onderzoek?

1. Onderzoek dat gericht is op het begrijpen van de ervaringen, attitudes en meningen van mensen
2. Onderzoek dat gericht is op het verzamelen van kwantitatieve gegevens
3. Onderzoek dat alleen wordt uitgevoerd door middel van deskresearch
4. Onderzoek dat alleen wordt uitgevoerd door middel van fieldresearch

Wat zijn kwantitatieve gegevens?

1. Cijfermatige en meetbare informatie
2. Beschrijvende, niet cijfermatige Informatie
3. Gegevens van slechte kwaliteit
4. Gegevens die je extern hebt ingewonnen

Met een interview verzamel je kwalitatieve gegevens en met een enquête vooral kwantitatieve gegevens

1. Waar
2. Niet waar

Vandaag

Bronnen --> je weet aan welke eisen externe bronnen moeten voldoen

Probleemstelling en hoofdvraag --> 1.1

Deelvragen --> 1.2

Je wil betrouwbare bronnen zoeken voor een verslag over de vluchtelingencrisis.

Welke bronnen kun je het beste gebruiken?

1. Een artikel op een politieke site, van bijvoorbeeld, PVV of Groen Links
2. Een vlog van een vluchteling
3. Een twitterbericht van iemand die vindt dat de politiek meer vluchtelingen moet toelaten.
4. Een wetenschappelijk onderzoek naar de oorzaken van de vluchtelingenstroom.

Bekijk de site omaweetraad.nl Vind je dit een betrouwbare site voor gezondheidsadviezen? Waarom?

Voor gezondheidsadviezen, welke bron is volgens jou wel betrouwbaar? Plak hier de URL.

Probleemstelling en hoofdvraag

Welk commercieel probleem heeft BeuatyBloom?

Probleemstelling BeautyBloom

BeautyBloom richt zich momenteel op jongere consumenten van 18 tot 35 jaar en heeft een sterke sociale media-aanwezigheid. Om te groeien, wil het merk ook een oudere doelgroep van 50 jaar en ouder aanspreken. Dit brengt uitdagingen met zich mee op het gebied van productpresentatie en marketingstrategieën. Het is onduidelijk hoe BeautyBloom deze nieuwe doelgroep effectief kan bereiken en welke aanpassingen hiervoor nodig zijn.

Hoofdvraag BeautyBloom

Hoe kan BeautyBloom optimaal inspelen op de wensen en behoeften van mensen van 50 tot en met 85 jaar, wat betreft huidverzorgingsproducten, zodat de klanttevredenheid en het aantal gebruikers in deze doelgroep toenemen? 

Hoofdvraag en deelvragen

• Vaak is de hoofdvraag te ingewikkeld om in 1x te beantwoorden.

   Deelvragen helpen dan.

•  Deelvragen moeten de hoofdvraag ondersteunen en op dezelfde manier

   worden geformuleerd. Wel zijn ze minder ingewikkeld dan de

   hoofdvraag.

• Alle deelvragen zijn nodig om de hoofdvraag te beantwoorden: er zijn er

   niet meer en niet minder nodig.

Deelvragen

• De deelvraag moet uit één vraag bestaan;
• De deelvraag moet minder complex zijn dan de hoofdvraag;
• De deelvraag moet ondersteunend zijn aan de hoofdvraag;
• De deelvragen moeten in een logische volgorde staan.

Voorbeeld: Oostenrijk

Hoofdvraag: Wat zijn de redenen van toeristen om naar Oostenrijk te gaan?

Deelvraag 1: Wat zijn de belangrijkste geografische kenmerken van Oostenrijk die aantrekkelijk zijn voor toeristen?

Deelvraag 2: Welke faciliteiten zijn er in Oostenrijk die aantrekkelijk zijn voor toeristen?

Deelvraag 3: Wat zijn de grootste toeristische attracties?

Voorbeeld:

Onderzoeksvraag: wat is de invloed van vapen op de gezondheid van jongeren onder de 18 jaar?

Deelvraag 1: Welke stoffen zitten er in een vape?

Deelvraag 2: Wat zijn de bekende gevolgen van vapen?

Deelvraag 3: Wat merken de vapende jongeren zelf aan hun gezondheid?

Voorbeeld deelvragen

HOOFDVRAAG: Hoeveel invloed heeft ChatGPT op het maken van opdrachten door studenten?

1. Wat is ChatGPT?

2. Hoeveel procent van de  studenten gebruikt het minimaal 5x per week?

3. Bij welke vakken wordt het vaakste ChatGTP ingezet?

4. Bij wat voor opdrachten gebruiken studenten ChatGPT het meest? 

5. In welke situaties gebruiken studenten ChatGPT minder of niet?

6. Wat is de meest voorkomende reden dat studenten het gebruiken?

 

Bedenk een aantal deelvragen voor BeautyBloom