Een immateriële eigenschap is het merk. We onderscheiden:
A-merk (veel reclame, fabrikantenmerk, overal verkrijgbaar, hoge prijs)
B-merk (minder reclame, fabrikantenmerk, niet overal verkrijgbaar, iets lagere prijs, vaak huismerk)
C-merk (bijna geen reclame, alleen verkrijgbaar bij de "goedkope" winkels.