Marketingbeleid

Marketingbeleid
Hoe ontwikkel je een bedrijfsstrategie
1 / 38
volgende
Slide 1: Tekstslide
RetailMBOStudiejaar 1

In deze les zitten 38 slides, met interactieve quizzen, tekstslides en 2 videos.

Onderdelen in deze les

Marketingbeleid
Hoe ontwikkel je een bedrijfsstrategie

Slide 1 - Tekstslide

Inhoud
Externe analyse
- Concurrentie
- Macro-omgeving DESTEP
Interne Analyse
- SWOT
Strategie
- Porter
- Ansoff

Slide 2 - Tekstslide

Concurrentie analyse
4 stappen:
1. Bepaal wie je concurrenten zijn (direct of indirect)
2. Verzamel informatie
3. Maak een concurrentiematrix
4. Bepaal je concurrentievoordeel

Slide 3 - Tekstslide

Wat voor soort concurrentie is dit: Tussen bedrijven die verschillende producten of diensten aanbieden, die de klant in dezelfde behoefte voorzien
A
Directie concurrentie
B
indirecte concurrentie

Slide 4 - Quizvraag

4 Soorten concurrentie
Merk concurrentie
Generieke concurrentie
Behoefte concurrentie
Productvorm concurrentie

Slide 5 - Tekstslide

Wanneer een consument voor het keuzeprobleem staat een wintersportvakantie boeken of een e-bike kopen, van welk niveau van concurrentie is dan sprake?
A
Merkconcurrentie
B
Generieke concurrentie
C
Behoefte concurrentie
D
Productvormconcurentie

Slide 6 - Quizvraag

Wanneer een consument voor het keuzeprobleem staat een scooter of een stadsauto aan te schaffen om zich door de stad mee te verplaatsen, van welk niveau van concurrentie is dan sprake?
A
Merkconcurrentie
B
Productvormconcurentie
C
Generieke concurrentie
D
Behoefte concurrentie

Slide 7 - Quizvraag

Wanneer een consument voor het keuzeprobleem staat een stationwagen of een coupé aan te schaffen, van welk niveau van concurrentie is dan sprake?
A
Merkconcurrentie
B
Productvormconcurentie
C
Generieke concurrentie
D
Behoefte concurrentie

Slide 8 - Quizvraag

Stap 2: Verzamel informatie

Slide 9 - Tekstslide

Stap 3 Concurrentie matrix

Slide 10 - Tekstslide

Stap 3
Concurrentie matrix

Slide 11 - Tekstslide

Stap 4 Bepaal je concurrentievoordeel
Na een goede concurrentieanalyse weet je welke specifieke doelgroepen jij graag wilt bereiken en wat zij belangrijk vinden. Met die informatie kun je een goede afweging maken tussen duurzaamheid, kwaliteit en prijs.

Slide 12 - Tekstslide

Slide 13 - Tekstslide

De Macro-omgeving
- De macro-omgeving omvat factoren waarop een organisatie geen invloed kan uitoefenen.

Slide 14 - Tekstslide

Demografische
- kenmerken van de bevolking
-groei, omvang en de samenhang van de bevolking
-Structuur van de bevolking
Demografische Factoren zijn : Populatie, leeftijdopbouw, gemiddeld inkomen, besteedbaar inkomen en infrastructuur


Slide 15 - Tekstslide

Economisch
- De economische factoren zijn kenmerken die de economie beschrijven
- Naast de nationale ontwikkelingen zijn de internationale ontwikkelingen ook van belang
Economisch factoren zijn: Conjunctuur, Werkloosheid
• Inkomstenbronnen
• Gemiddeld salaris

Slide 16 - Tekstslide

Sociaal-cultureel
- Sociaal-culturen factoren zijn kenmerken van cultuur en leefgewoonten
Sociaal-cultureel Factoren zijn :
• Normen en waarden
• Levensstijl
• Religie
• Gedrag

Slide 17 - Tekstslide

Technologisch
- Door middel van technologische factoren worden kenmerken van de technologische ontwikkelingen in kaart gebracht. Technologische factoren zijn:
• Mate van innovatie
• Aanwezige technologie
• Mate van adoptie van technologie
• Informatievoorzieningen
• Trends

Slide 18 - Tekstslide

Ecologisch
-Door middel van ecologische factoren wordt de fysieke omgeving in kaart gebracht
Ecologisch factoren zijn: 
• Milieu
• Natuurbronnen
• Klimaat
• Weersomstandigheden

Slide 19 - Tekstslide

Politiek-juridisch
Door middel van politiek-juridische factoren wordt de invloed van de overheid in kaart gebracht.
Politiek-juridisch factoren zijn:
• Politiek klimaat
• Wetgeving
• Wetswijzigingen

Slide 20 - Tekstslide

De DESTEP-analyse is een analyse van de ..
A
Micro-omgeving
B
Meso-omgeving
C
Macro-omgeving
D
Mega-omgeving

Slide 21 - Quizvraag

Op welke factor uit de DESTEP analyse heeft de volgende zin betrekking: door de vergrijzing in ons land is de vraag naar rollators niet aan te slepen.
A
Economisch
B
Politiek-juridisch
C
Demografisch
D
Technologie

Slide 22 - Quizvraag

In de DESTEP-analyse staan de E' s voor ..
A
economische en ecologische factoren
B
externe en economische analyse
C
evalueren en extrapoleren
D
ergonomie en extravagantie

Slide 23 - Quizvraag

Waar staat de letter D voor in de DESTEP-analyse?
A
Democratisch
B
Demonisch
C
Demotivatie
D
Demografisch

Slide 24 - Quizvraag

Waar staat de letter P voor in de DESTEP-analyse?
A
Product
B
Politiek/juridisch
C
Prijsconcurrentie
D
Promotie

Slide 25 - Quizvraag

HEMA wil inspelen op de nieuwste ontwikkelingen en komt met een klantenkaart. Op welke ontwikkeling van de DESTEP-analyse speelt de HEMA in?
A
demografische
B
economische
C
sociaal-cultureel
D
technologische

Slide 26 - Quizvraag

Welke ontwikkeling van de DESTEP analyse wordt er bedoeld met het volgende voorbeeld : inflatie
A
Demografische ontwikkeling
B
Sociaal culturele ontwikeling
C
Economische ontwikkeling
D
Technologische ontwikkeling

Slide 27 - Quizvraag

Dat restaurants en cafés een drank- en alcoholvergunning nodig zijn is vanuit de DESTEP analyse een
A
Politieke factor
B
Economische factor
C
Demografische factor
D
Sociaal culturele factor

Slide 28 - Quizvraag

Groeistrategie Ansoff
Om je bedrijf te laten groeien zijn daar diverse mogelijkheden voor 

Slide 29 - Tekstslide

Slide 30 - Tekstslide

Slide 31 - Video

Nieuw product op een nieuwe markt is....
A
Marktpenetratie
B
Productontwikkeling
C
Marktontwikkeling
D
Diversificatie

Slide 32 - Quizvraag

Nieuw product op een bestaande markt...
A
Marktpenetratie
B
Productontwikkeling
C
Marktontwikkeling
D
Diversificatie

Slide 33 - Quizvraag

Bestaand product op een bestaande markt
A
Marktpenetratie
B
Productontwikkeling
C
Marktontwikkeling
D
Diversificatie

Slide 34 - Quizvraag

Bestaand product op een nieuwe markt is...
A
Marktpenetratie
B
Productontwikkeling
C
Marktontwikkeling
D
Diversificatie

Slide 35 - Quizvraag

Porter
Vijfkrachtenmodel van Porter omtrent concurrenten 

Slide 36 - Tekstslide

Slide 37 - Video

Demografische
- kenmerken van de bevolking
-groei, omvang en de samenhang van de bevolking
-Structuur van de bevolking
Demografische Factoren zijn : Populatie, leeftijdopbouw, gemiddeld inkomen, besteedbaar inkomen en infrastructuur


Slide 38 - Tekstslide