Introductie

• Nederlands
• Beroepsopleiding

Wat wil je bereiken? 

De meest geschikte manier om te vertellen én te laten zien wat je belooft.

Psychologie / Nederlandse Taal- en Letterkunde

De auteur

redacteur & copywriter

tekstschrijver & trainer

Is de tekst boeiend om naar te kijken / beloning als je doorleest?

kanalen, middelen en media 

de auteur

de schrijver

aantrekkelijk, overtuigend,  duidelijk & correct

Wat ga je precies doen en waarom?

Wie is je opdrachtgever?
Waarom kies je voor deze opdracht en deze opdrachtgever?

Waarom wil je dit?

Voor wie ga je werken?

Waarom kies je voor deze opdrachtgever?

Hoe denk je een bijdrage te leveren aan het bedrijf?

Vanuit welke motivatie werkte je?

Vanuit welke motivatie wil je werken?

Wat is er zo urgent aan deze baan dat je daar de zekerheid van je huidige werkgever voor opgeeft? 

Hoe past deze verandering in het leven dat je leidt, de persoon die je bent, je ambitie, passie en kwaliteiten?

1. Boek verkennen

wat is het nieuwe aan het nieuwe schirjven

Een goede tekst in 10 stappen

schrijf de kernboodschap / de blofte

Aantrekkelijk, overtuigend, duidelijk en correct

naamwoordstijl / beeldend schrijven

Vertellen <-> laten zien

boodschap verbeelden

dramatiserren

conceptgenerator

concept ontwikkelen

eigenschappen vertalen in voordelen ->centrale bodschap / belofte: onderscheidend, relevant, geloofwaardig en aantrekkelijk / probleemoplossend

hoe laat ik zien wat ik bedoel -> woorden + beeld

Welke kleine tekst wil je schrijven

1. Boek verkennen

Wat is het nieuwe aan 'het nieuwe schrijven'?

2. Een goede tekst in 10 stappen

Schrijf de kernboodschap / de blofte

3. Aantrekkelijk, overtuigend, duidelijk en correct

naamwoordstijl <-> beeldend schrijven

zelfstandig naamwoorden 

in plaats van 

werkwoorden

Gisteren vond de beoordeling van de kandidaat plaats.

naamwoord stijl

Gisteren beoordeelden we de kandidaat.

De hr-manager houdt zich bezig met de uitwerking van de beoordeling van de gegevens van de kandidaat.

De hr-manager beoordeelt de gegevens van de kandidaat.

• Werkwoorden brengen actie in de zin.
• In de naamwoordstijl nemen zelfstandig naamwoorden de plaats in van werkwoorden.
• clichewerkwoorden: plaatsvinden, gebeuren, vormen, realiseren, geschieden

de reparatie 

door ...

zelfstandig naamwoord - clichéwerkwoord - door

de beoordeling

de verstrekking

gebeurt 

vond plaats

geschiedt

door ...

door ...

constructie

Het sluiten van het café gebeurt door de kroegbaas.

De reparatie van de auto wordt gerealiseerd / geschiedt door de automonteur.

De gevraagde doorlooptijd vormt een belemmering voor een goede uitvoering van de opdracht.

naamwoord stijl

Het sluiten van het café gebeurt door de kroegbaas.

De reparatie van de auto wordt gerealiseerd / geschiedt door de automonteur.

De gevraagde doorlooptijd vormt een belemmering voor een goede uitvoering van de opdracht.

De kroegbaas sluit het café.

naamwoord stijl

Het sluiten van het café gebeurt door de kroegbaas.

De reparatie van de auto wordt gerealiseerd / geschiedt door de automonteur.

De gevraagde doorlooptijd vormt een belemmering voor een goede uitvoering van de opdracht.

De kroegbaas sluit het café.

naamwoord stijl

De automonteur repareert de auto.

Het sluiten van het café gebeurt door de kroegbaas.

De reparatie van de auto wordt gerealiseerd / geschiedt door de automonteur.

De gevraagde doorlooptijd vormt een belemmering voor een goede uitvoering van de opdracht.

De kroegbaas sluit het café.

De automonteur repareert de auto.

De gevraagde doorlooptijd belemmert een goede uitvoering van de opdracht.

naamwoord stijl

Het regelen van de lunch wordt door het cateringbedrijf gedaan.

Definitieve teamsamenstelling vindt plaats na de vakantie.

De coördinatie hiervan wordt door een assistent verricht.

De projectgroep neemt gezamenlijk de uitvoering van het werkplan voor haar rekening.

Er vindt jaarlijks een actualisering van het radioprogramma plaats.

naamwoord stijl

goedkeuren

informeren

signaleren

passeren

vormen

functie

val

keuze

structuur

analyse

naamwoord stijl

Je haalt de actie uit je zin.

statische zinnen

nietszeggende clichéwerkwoorden vullen de ruimte

zinnen worden langer dan nodig

De uitvoering van de evaluatie van het onderzoek geschiedt door de begeleider.

---

De begeleider evalueert het onderzoek.

veel voorzetsels

nadelen

Een toelichting geven

Een onderzoek doen

Een rapportage opstellen

Onze goedkeuring hechten aan

Een schets geven van

oefenen

De directie keurt het voorstel goed.

De tijdsplanning verandert.

Wij zullen het voorstel nader concretiseren.

De gegevens worden handmatig geïnventariseerd.

De twee uitgeverijen concurreren al jaren met elkaar.

Het vinden van oplossingen voor de problemen is urgent.

Er kan op incidentele basis samenwerking plaatsvinden.

Zijn houding vormt een belemmering voor verdere samenwerking.

Er vindt integratie van vluchtelingen plaats.

In het volgende hoofdstuk geven wij een uitwerking van het probleem.

zet in naamwoordstijl

zet in werkwoordstijl

oefenen

De hr-manager houdt zich bezig met de uitvoering van de beoordeling van de gegevens van de kandidaat.

De hr-manager beoordeelt de gegevens van de kandidaat.

zoveel voorzetsels

om- te + infinitief: doel

De lening die wij moesten afsluiten in verband met het financieren van het huis, was hoger dan verwacht,

De lening die wij moesten afsluiten om het huis te financieren, was hoger dan verwacht.

oefenen

1. Boek verkennen

Wat is het nieuwe aan 'het nieuwe schrijven'?

2. Een goede tekst in 10 stappen

Schrijf de kernboodschap / de blofte

3. Aantrekkelijk, overtuigend, duidelijk en correct

naamwoordstijl <-> beeldend schrijven

4. Vertellen <-> laten zien

      - boodschap verbeelden

      - dramatiserren

       - conceptgenerator

       

eigenschappen vertalen in voordelen 

-> centrale boodschap / belofte 

onderscheidend, relevant, geloofwaardig en aantrekkelijk / probleemoplossend

hoe laat ik zien wat ik bedoel -> woorden + beeld

5. Welke 'kleine' tekst wil je schrijven?

Stel jezelf voor

Wat heb je te bieden?

Wat is je belofte?

Vrij associëren

- Wat is het product?

- Wat kun je ermee / wat heb je eraan?

Gestuurd associëren

- presenteer iets bijzonders als alledaags en andersom

- vertel het verhaal van de gebruiker of de maker

- Vertel het verhaal van de mensen die het product niet gebruiken

- Laat fans of professionals aan het woord

HUMOR

Dramatiseer je belofte

Geen tekst maar copy 

creëer een nieuwe werkelijkheid

eerst een concept, dan de 'tekst'

plaatjes, filmpjes enz.