De overheid kan ook ons gedrag (van consumenten) beinvloeden. Dit doen ze door bijvoorbeeld:
Extra belastingen - De overheid kan extra belasting op bepaalde producten heffen, zodat ze duurder worden en minder mensen ze kopen. (Energiebelasting zorgt ervoor dat mensen minder energie verbruiken)
Accijns - Met de heffing van accijns wil de overheid het gebruik van alcohol, tabak en brandstoffen verminderen
De overheid geeft voorlichting en verbied reclames (Stoppen met roken)