1. Injectienaaldtheorie. Media heeft heel veel invloed op mensen en 'spuit' de denkbeelden in de hoofden van mensen.
2. Selectieve waarneming. Mensen nemen alleen standpunten over van de media als dat aansluit bij hun eigen opvattingen.
3. Agendatheorie. Media bepaalt niet hoe mensen denken, maar wel waar ze over praten.