Commercieel beleid 8

• Commercieel beleid
• MBO
• Studiejaar 4

Commercieel beleid 1

Periode 3 Week 8

Wat is statistiek?

1. Het omzetten van gegevens in tabellen en grafieken
2. Het verzamelen en verwerken van gegevens
3. Het berekenen van gegevens
4. Het interpreteren van je onderzoeksresultaten

Wat zijn bronnen die je kan raadplegen bij deskresearch?

Verschillende bronnen

Bij deskresearch kan je veel verschillende bronnen gebruiken. Veelgebruikte vormen van secundair onderzoek zijn:

Planning aankomend jaar

Aankomend jaar stappen wij in de wereld van het commercieel beleid. We gaan er elke periode dit jaar mee bezig. 

In de eerste twee periodes gaan we bezig met commercieel beleid 1 en in de laatste twee periodes gaan we bezig met commercieel beleid 2.

Agenda

Week 1: Consumentengedrag

Week 2: Consumentengedrag

Week 3: De markt onderzoeken

Week 4: De markt onderzoeken

Week 5: De Markt onderzoeken

Week 6: Onderzoeksdata verwerken

Week 7: Onderzoeksdata verwerken

Week 8: Onderzoeksdata verwerken

Week 9: Inleveren eindverslag

Deadline .. ... 

Voorkant

 Inhoudsopgave

Challenge 1 t/m 8

Reflectie

Nut van deze les

Aan het einde van de les..

.. leer je data kunt verwerken.

.. weet je hoe je groei kunt vergelijken doormiddel van indexcijfers.

Taken van retailer

Marktonderzoek

Om te weten of je winkelformule aansluit bij je doelgroep of wie je concurrenten zijn, verzamel je informatie over je doelgroep en je concurrenten. 

Dit kan met behulp van een marktonderzoek.

Marktonderzoek

Marktonderzoek is het systematisch verzamelen en analyseren van informatie over markten: zoals informatie over je doelgroep.

Informatie kun je verzamelen door bijvoorbeeld

vakliteratuur te lezen en enquêtes te houden.

Field research en deskresearch

Methoden van marktonderzoek

Marktonderzoek bestaat in vele soorten en maten. De methoden die je voor je marktonderzoek kiest hangt af van je onderzoeksopzet.

Gemiddelde en indexcijfers

Verzamelde cijfers zijn de basis voor het uitvoeren van berekeningen. Het verzamelen en berekenen van gegevens noemen we statistiek.

Gemiddelde, Modus, Mediaan & indexcijfers.

Gemiddelde

Als je een onderzoek hebt gedaan, wil je vaak weten welke meting het meest voorkomt of het midden ligt van alle metingen. Dit is het gemiddelde. 

Gemiddelde

Het gemiddelde is een waarde die iets verteld over het midden van alle metingen.

Het gemiddelde kun je op verschillende manieren vaststellen. Je kunt het ongewogen gemiddelde of het gewogen gemiddelde berekenen.

Ongewone gemiddelde

Gewone gemiddelde

Wat is het verschil tussen een modus en een mediaan?

Mediaan

De mediaan is de middelste waarneming in een reeks waarnemingen. Om de mediaan te bepalen, moet je alle gemeten waarden van klein naar groot op een rij zetten. 

Het middelste getal is de mediaan.

Wat zijn ook alweer indexcijfers?

Indexcijfers

Om te kunnen bepalen hoe je het als filiaal of onderneming doet, wil je de cijfers van nu vergelijken met de cijfers van een eerdere periode. 

Indexcijfers zijn verhoudingscijfers

Indexcijfer

Indexcijfers zijn verhoudingscijfers: 

ze laten de daling of de stijging van cijfers uit een verslagperiode ten opzichte van een basisperiode zien. 

Het basisjaar stel je op 100. 

Modus en mediaan

De berekening van het gemiddelde geeft niet altijd het juiste beeld van het midden van je meting. 

Soms is het voor je resultaten belangrijk om te weten welke waarneming het meest voorkomt (Modus) of wat het midden is van een reeks metingen (Mediaan).

Modus

De modus is het meest voorkomende getal in een reeks waarnemingen. 

Bijvoorbeeld het modaal inkomen (het inkomen dat in Nederland het meest voorkomt).

Modaal inkomen = niet gemiddeld

 Het modaal salaris is het meest voorkomende inkomen in Nederland. Anders gezegd: het inkomen dat de meeste Nederlanders verdienen.

Het is dus niet het gemiddelde inkomen in Nederland. Dat zou je berekenen door alle lonen in Nederland bij elkaar op te tellen en vervolgens te delen door het aantal personen.

Indexcijfer

Indexcijfers zijn verhoudingscijfers: 

ze laten de daling of de stijging van cijfers uit een verslagperiode ten opzichte van een basisperiode zien. 

Het basisjaar stel je op 100. 

Groei vergelijken met behulp van indexcijfers

Als manager retail kun je de groei van omzet, je afzet en loonkosten met behulp van indexcijfers vergelijken. Maar als er prijsdalingen of prijsstijgingen zijn geweest, moet je indexcijfers combineren om je werkelijke groei of krimp te zien. 

Het verschil tussen beide is een nominale of reële groei. 

Nominale groei

Als de omzet stijgt, is er groei.

De omzet groei in geld die je in een periode hebt gehad noem je de nominale groei. 

Was de omzet: 

Reële groei

Als de omzet stijgt, hoeft dit nog niet te betekenen dat je meer producten hebt verkocht. 

De reele groei van de omzet is de groei van de hoeveelheid producten die voor de omzetbedrag is verkocht.

R

Opdracht

Maak opdracht 31 t/m 34

Nominale en reële loonstijging

Loonstijgingen of -dalingen hebben invloed op bijvoorbeeld de prijzen van de winkel. Als de lonen in Nederland stijgen, kunnen mensen meer producten kopen. Stijgen de lonen minder dan de inkoopprijzen, dan worden er minder goederen verkocht. 

Wat is koopkracht?

Wat is het consumentenprijsindex (CPI)?

Consumentenprijsindex

De CPI is de gemiddelde prijsontwikkeling in Nederland en wordt elke maand door het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) berekend. 

CPI

Berekenen van de reële loonstijging met behulp van de CPI

De reele loonstijging kun je met behulp van het CPI op dezelfde wijze berekenen als de andere reële indexcijfers. In dit geval heb je nodig:

De consumentenprijsindex (CPI). Dit cijfer vind je bij het CBS.

Het nominaal indexcijfer (NIC) van het (netto)loon.

Koopkracht prognose 2023

Opdracht

Maak opdracht 36 t/m 39

Doelen behaald van deze les?

Aan het einde van de les..

.. leer je data kunt verwerken.

.. weet je hoe je groei kunt vergelijken doormiddel van indexcijfers.

Challenge week 8

Voeg opdracht 31 t/m 39 toe in je eindverslag.

Deadline .. ... 

Voorkant

 Inhoudsopgave

Challenge 1 t/m 8

Reflectie