1. Theorieles Product

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Positioneren

Theorieles Product

Aan het einde van de les...

... kan je uitleggen waar de eerste "P" en Positioneren voor staat;

... kan je uitleggen wat producteigenschappen zijn;

... kan je uitleggen wat productsoorten zijn;

... kan je uitleggen wat een productmix is;

... kan je de verschillende assortiment types uitleggen;

... heb je een mindmap gemaakt.

Hoe haal je deze module?

Om deze module te behalen moet je actief meedoen in de les en opdrachten maken. 

Aan het einde van de periode ga je een theorietoets afleggen over alles wat je tijdens Positioneren hebt geleerd. Bij een voldoende heb je de module gehaald. 

Marketingmix

Ook wel de 6P's of marketinginstrumenten genoemd. De 6P's staan voor: 

1. Product
2. Prijs
3. Plaats
4. Promotie
5. Personeel
6. Presentatie

Product en positioneren

Bij marketing hebben we de 6P's, en de eerste 'P' staat voor Product. 

Het 'Product' vertelt wat je aanbiedt en 'Positioneren' gaat over hoe je dit product in de markt plaatst om het aantrekkelijk  te maken voor een specifieke doelgroep en onderscheidend te zijn ten opzichte van de concurrent. 

Producteigenschappen

• Fysieke eigenschappen: Bijvoorbeeld een koptelefoon. Materiaal, fysieke vorm.
• Toegevoegde eigenschappen: Verpakking, service en garantie.
• Afgeleide eigenschappen: Hier gaat het om de status of duurzaamheid.
• Totaal product: Combinatie van bovenstaande 3.

Productsoorten

• Convenience-product: Denk aan tandpasta of melk, dingen die je vaak snel nodig hebt en snel kunt kopen.
  
• Shopping-product: Bijvoorbeeld kleding of elektronica, waar je meer tijd en moeite in steekt voordat je beslist wat te kopen.
  
• Specialty-product: Unieke dingen zoals luxe horloges of specifieke merkartikelen.
  
• Unsought-product: Dingen waar je niet actief naar zoekt, zoals uitvaartverzekeringen of noodreparatiediensten.

Productsoorten zakelijk

Productsoorten zakelijk

• Routineproduct: Papier, pennen, dagelijkse benodigdheden voor een kantoor.
  
• Hefboomproduct: Misschien een geavanceerde software die de bedrijfsprestaties verbetert.
  
• Knelpuntproduct: Specifieke machines die essentieel zijn voor het productieproces maar moeilijk verkrijgbaar.
  
• Strategisch product: Iets dat de kernactiviteiten van een bedrijf ondersteunt, zoals speciale software voor een marketingbedrijf.

Productmix

• Kwaliteit: Het verschil tussen een gewone en luxe versie van een product.
  
• Merk: Hoe bekend en vertrouwd een merk is, zoals Coca-Cola.
  
• Service: De klantenservice die beschikbaar is, zoals hulp bij installatie.
  
• Garantie: Bijvoorbeeld een jaar garantie op een elektronisch product.
  
• Verpakking: Aantrekkelijke verpakking die de aandacht trekt.
  
• Assortiment: De verscheidenheid aan producten die een bedrijf aanbiedt, zoals Apple met iPhones, iPads en MacBooks. 

Assortiment

• Breedte: Hoeveel verschillende soorten producten het bedrijf aanbiedt.
  
• Diepte: Hoeveel varianten er zijn binnen één productlijn.
  
• Hoogte: Verschillende prijsniveaus binnen een productlijn.
  
• Lengte: Het totale aantal verschillende producten.
  
• Consistentie: Hoe goed de producten bij elkaar passen, bijvoorbeeld dat een kledingwinkel zowel shirts als broeken aanbiedt.

Te doen

• Ga naar One Drive. Maak in jouw Marketing Map een nieuw mapje aan en noem deze Positioneren. 
• Bewaar hierin alle documenten die met deze module te maken hebben. 
• In de volgende slide ga je een opdracht maken, doe dit in PowerPoint. 
• Wanneer je klaar bent met de opdracht lever je deze in in teams.

Opdracht - Maak een mindmap

Zijn er nog vragen?