Verkoopprijs = inkoopprijs + brutowinst
Orkun, onze ondernemer, gaat pennen verkopen. Eén pen kan hij inkopen voor € 0,05. Hij besluit de pennen te verkopen voor € 0,50. Zo heeft hij een brutowinst van € 0,45 (€ 0,50 - € 0,05) op elke pen die hij verkoopt.