Een ondernemingsplan (of businessplan) is een overkoepelend document dat de volledige strategie en operationele plannen van een onderneming beschrijft. Het omvat verschillende onderdelen zoals de missie en visie van het bedrijf, de markt- en concurrentieanalyse, de operationele en financiële plannen, en ook het marketingplan.
Het strategisch marketingplan is slechts één onderdeel van het ondernemingsplan. Hoewel het marketingplan belangrijk is, vormt het niet de basis voor het gehele ondernemingsplan.