Het Belang van Marketingbeleid en Waardepropositie

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Het Belang van Marketingbeleid en Waardepropositie

Leerdoel

Aan het einde van de les kun je de basisprincipes van marketingbeleid en waardepropositie uitleggen en begrijpen hoe ze met elkaar verband houden.

Wat weet je al over marketingbeleid en waardepropositie?

Wat is Marketingbeleid?

Marketingbeleid omvat de strategische beslissingen en acties die een organisatie neemt om haar producten of diensten op de markt te brengen en te promoten.

Doel

Eerst komt het doel van het marketingplan. Dat kan voor:

• het bedrijf, 
• nieuw product
• vergroting marktaandeel

SWOT-analyse

Hier  zet je de belangrijkste sterke en zwakke punten van het bedrijf (intern) af tegen de grootste kansen en bedreigingen (extern).

Markt-fit

Ook wel de confrontatiematrix.

Je gaat hier alle kansen, bedreigingen, sterktes en zwaktes met elkaar confronteren/combineren om  jouw perfecte markt-fit te bepalen.  ontwikkelen van een goede strategie voor het marketingplan.

Marketingstrategie

De marketingstrategie laat zien hoe de doelstellingen worden bereikt. 

Strategieën zijn vooral gericht op 

• het behalen van concurrentievoordeel
• de juiste doelgroepen kiezen 
• de juiste marketinginstrumenten inzetten.

Marketingmix

Welke instrumenten, ook de 4 P's, ga je gebruiken om de marketingdoelstellingen te bereiken? 

• Product, 
• Prijs, 
• Plaats, 
• Promotie

 Operationeel marketingplan

Als alle stappen van strategische marketingplan zijn doorlopen, stel je een operationeel marketingplan op 

Hierin staat heel precies en concreet welke marketingactiviteiten je op welk moment in het komend jaar gaat uitvoeren.

Wat is Waardepropositie?

Een waardepropositie is de belofte van waarde die een bedrijf aan zijn klanten doet. Het beschrijft welk probleem het product of de dienst oplost en welke voordelen het biedt.

Verband tussen Marketingbeleid en Waardepropositie

De waardepropositie van een bedrijf moet naadloos aansluiten bij het marketingbeleid. Het bepaalt hoe het product of de dienst wordt gepositioneerd en gepromoot.

Het Belang van Waardepropositie

Een sterke waardepropositie is essentieel om klanten aan te trekken en aan je te binden. Het onderscheidt een bedrijf van de concurrentie en spreekt de behoeften van de klanten aan.

Praktijkvoorbeelden

Laat enkele praktijkvoorbeelden zien van bedrijven die hun marketingbeleid en waardepropositie effectief hebben geïmplementeerd.

Samenvatting en Discussie

Vat de belangrijkste punten van de les samen en open een discussie over de rol van marketingbeleid en waardepropositie in de bedrijfswereld.

Schrijf 3 dingen op die je deze les hebt geleerd.

De leerlingen voeren hier drie dingen in die ze in deze les hebben geleerd. Hiermee geven ze aan wat hun eigen leerrendement van deze les is.

Schrijf 2 dingen op waarover je meer wilt weten.

De leerlingen voeren hier twee dingen in waarover ze meer zouden willen weten. Hiermee vergroot je niet alleen betrokkenheid, maar geef je hen ook meer eigenaarschap.

Stel 1 vraag over iets dat je nog niet zo goed hebt begrepen.

De leerlingen geven hier (in vraagvorm) aan met welk onderdeel van de stof ze nog moeite. Voor de docent biedt dit niet alleen inzicht in de mate waarin de stof de leerlingen begrijpen/beheersen, maar ook een goed startpunt voor een volgende les.