08-01-24 Doelgroep en marktpositie

Retail & Styling les 1
marketing 
1 / 28
volgende
Slide 1: Tekstslide
EconomieMiddelbare schoolvmbo kLeerjaar 3

In deze les zitten 28 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.

time-iconLesduur is: 120 min

Onderdelen in deze les

Retail & Styling les 1
marketing 

Slide 1 - Tekstslide

Wat gaan we doen?
Opdracht vandaag
- Start met het project 'een eigen zaak'
- Eindproduct, wat verwachten we vandaag?


Korte uitleg:
- Hoe werkt het boek met de online methode.
- Hoe gaan we te werk met het boek?

Slide 2 - Tekstslide

Lesdoel
Je leert:
1. De doelgroep te omschrijven voor je eigen bedrijf.
2. Het begrip marktpositie te omschrijven.
3. Wat het assortiment van een winkel is.

Slide 3 - Tekstslide

Opdracht
Wat verwachten we vandaag van jullie aan het einde van de les: Maken van een poster waarin de volgende begrippen aan bod komen.

1. Het assortiment
2. De doelgroep
3. De marktpositie

Slide 4 - Tekstslide

Kenmerken van een poster
1. Titel.
2. Weinig tekst.
3. Veel foto's.
4. Overzicht (rust, less is soms more)

Slide 5 - Tekstslide

Doelgroep

Slide 6 - Tekstslide

Koopkracht
Koopkracht: hoeveelheid goederen en die je met je inkomen kunt kopen.

Inkomen stijgt meer dan de prijzen stijgen --> stijgt koopkracht

Prijzen stijgen meer dan je inkomen --> daalt koopkracht

Slide 7 - Tekstslide

Marktpositie

Slide 8 - Tekstslide

Marktpositie
Bij het samenstellen van de winkelformule kijk je ook naar hoe je ervoor kunt zorgen dat consumenten naar jou komen en niet naar je concurrentie. 
Het is belangrijk om duidelijk te maken waarin jouw winkel verschilt van die van de concurrentie

Slide 9 - Tekstslide

Marktpositie
De marktpositie laat zien hoe je je onderscheidt ten opzichte van de concurrentie. Dit is bijvoorbeeld mogelijk door:

Unique Selling Point (USP)
&
Prijs- of servicedistributie

Slide 10 - Tekstslide

Wat is marktpositie?
A
De plaats op de markt
B
De presentatie van je winkel ten opzichte van je buren
C
Hoe je je onderscheidt ten opzichte van de concurrentie
D
Welke doelgroepen je hebt

Slide 11 - Quizvraag

Een doelgroep is:
A
alle keepers bij balsporten
B
Een groep mensen die hetzelfde doel hebben
C
Een groep mensen die dezelfde kenmerken hebben
D
Alle mensen die zorgen voor een goed doel

Slide 12 - Quizvraag

Wie behoort tot de doelgroep van speelgoedwinkels
A
Ouders
B
Kinderen
C
Ouders en kinderen
D
de opa's en oma's

Slide 13 - Quizvraag

Opdracht marktpositie 

Maken van opdrachtformulier Marktpositie 
Waar? ELO opdrachten > Vragenlijst marktposities 
Opdracht klaar? In je portfolio zetten!
12:00 Nabespreken. 


Slide 14 - Tekstslide

Verder vandaag!
12:10 - 13:30
- Uitleg assortiment
- Tabel assortiment maken
- Nabespreken
13:20 gezamenlijk afsluiten

Slide 15 - Tekstslide

Slide 16 - Tekstslide

Assortiment
Alle artikelen die een retailer verkoopt noem je Assortiment.

assortimentsgroepen: groep artikelen in het assortiment. 
Artikelgroepen: artikelen die ongeveer hetzelfde zijn
Artikelsoorten:  groep van dezelfde artikelen
Artikel: één soort product wat je kunt vasthouden.

Geen stress er komen voorbeelden!!

Slide 17 - Tekstslide

Voorbeeld
Zara winkel


Assortimentengroepen: Mannenkleren
Artikelgroepen: Shirts, broeken, sokken, overhemden en onderbroeken
Artikelsoorten: Shirts, verschillende kleuren shirts.  
Artikel: Groene shirt met het Zara logo maat L.

Slide 18 - Tekstslide

Voorbeeld 2
Supermarkt 


Assortimentengroepen: Fruit
Artikelgroepen: Appels, bananen, ananas.  
Artikelsoorten:  Elstar, Jonagold, Jonagored, Cox, Groene appels
Artikel: Elstar Appels

Slide 19 - Tekstslide

Dimensies Assortiment
1)  breedte assortiment
2) diepte assortiment
3) lengte assortiment
4) consistentie assortiment

Slide 20 - Tekstslide

breedte assortiment
-Het aantal verschillende productgroepen waaruit het assortiment bestaat. 
- Hoe meer verschillende productgroepen, hoe breder het assortiment. 

Slide 21 - Tekstslide

De diepte van het assortiment
- Aantal varianten dat je van een productgroep verkoopt.
- Variantie in: maten, kleuren, smaken, modellen, prijsklassen en  merken.




Slide 22 - Tekstslide

De twee andere assortimenten
De lengte van het assortiment: Aantal artikelen op voorraad.
De consistentie van het assortiment: samenhang tussen de artikelen.

Voorbeeld:
Elektronicawinkel: Computers, Mobiel, beeld en geluid, games en films.

Declaton: Sport, fietsen, kamperen


Slide 23 - Tekstslide

Tabel aanvullen 
- Tabel assortiment maken
* Gericht op sportartikelen
- Nabespreken
13:20 gezamenlijk afsluiten

Slide 24 - Tekstslide

Unique selling point (USP)
Als retailer wil je graag herkenbaar zijn. Het punt waarop jij je onderscheidt van je concurrenten is het Unique Selling Point (USP). 

In het Nederlands exclusief verkoopargument.

Slide 25 - Tekstslide

USP
Om je met een USP te onderscheiden, het het belangrijk dat je precies weet welk aanbod je de doelgroep doet

Slide 26 - Tekstslide

Welk cijfer geef jij jezelf vandaag?
010

Slide 27 - Poll

Hoe vond je de les vandaag gaan?

Slide 28 - Open vraag