23MRb Retailmarketing week 3.3: Omgeving en Samenwerken

• Retail
• MBO
• Studiejaar 1,4

23MRb Retailmarketing

Les 1: Samenvatting

• Wat is Marketing?
  

Álle activiteiten, winst gericht, wensen/behoeften doelgroep(en)

• Taken Manager/Ondernemer

Inkoop, verkoop, onderzoek, identiteit, etc.

• Structuren:

Grootte, branche, type bedrijf, verkoopkanalen, etc.

In de retail gaat het om...

1. B2C
2. B2B

Wat is het maximum aantal personeelsleden in een MKB bedrijf?

Wat voor soort retailers zijn ketens zoals Bijenkorf, IKEA en Dirk van den Broek?

1. Ambulante handel
2. Grootwinkelbedrijf
3. Kleinwinkelbedrijf
4. Mkb-bedrijf

Een bedrijf heeft een winkel en een webshop. Product en prijs zijn níet gelijk in beide kanalen. Dat is:

1. Single channel
2. Multi channel
3. Omnichannel

Wat gaan we leren?

• Basis economie kennis: bedrijfskolom.
• Bewegingen in bedrijfskolom en effecten.
• Distributievormen en effecten.
• Omschrijven bedrijfskolom eigen bedrijf.
• Creatief: voorstel bewegingen bedrijfskolom eigen bedrijf.

Week 2: Samenwerking

• Bedrijfskolom
• Bewegingen bedrijfskolom
  
• Distributie

Volgende week:

• Push- & Pull-marketing
• (Commerciële) samenwerking

Wie weet wat een bedrijfskolom is?

Bedrijfskolom

Weg die een product aflegt.

Wat beweegt er nog
meer tussen de schakels?

Wat voor informatie zou je als winkel met bijv. de producent willen uitwisselen?

Informatiestroom

• Productinformatie
• Informatie over de markt

Bedrijfskolom

Is de bedrijfskolom altijd deze lengte?

Bewegingen bedrijfskolom

Verticaal:

• Integratie
• Differentiatie

Bewegingen bedrijfskolom

Verticaal:

• Integratie
• Differentiatie

Voorbeelden integratie of differentiatie?

Horizontaal

Bewegingen bedrijfskolom

Horizontaal:

• Parallellisatie
• Specialisatie

Andere naam?

Bewegingen bedrijfskolom

Horizontaal:

• Parallellisatie
  
• Specialisatie

Voorbeelden specialisatie of parallellisatie?

Gevolgen / ontwikkelingen

Gevolgen / ontwikkelingen

Pushstrategie

 

Pullstrategie

Les 2: Samenvatting

Bedrijfskolom: stromen geld, goederen en info

Bedrijfskolom bewegingen t.b.v. invloed/winst

Distributie moderne veranderingen

Promotie: Push producten of Pull vraag

Opdracht vóór woensdag:

• Maak de opdrachten bij H2.1 t/m 2.3 op Boom.