Les 36 - Marketingplanningsproces - Segmentatiestrategieën

1 / 17
volgende
Slide 1: Tekstslide
MarketingMBOStudiejaar 1

In deze les zitten 17 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.

time-iconLesduur is: 50 min

Onderdelen in deze les

Slide 1 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Slide 2 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Slide 3 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Van welke groeistrategie is sprake als Ahold naast zijn eigen winkels dezelfde formule als franchiseformule in de markt wil zetten?

Slide 4 - Open vraag

Marktpenetratie. In wezen gaat het om dezelfde winkelformule op dezelfde markt.
Een bedrijf verhuurt professionele graafmachines aan wegenbouwers en aannemers. Binnenkort wil het bedrijf kleinere machines, eventueel inclusief bedienend personeel, op de particuliere markt gaan verhuren.
Van welke groeistrategie is hier sprake?

Slide 5 - Open vraag

Marktontwikkeling. De machines zijn in principe vergelijkbaar, maar de markt is nieuw.
Een bedrijf heeft een omzet van € 5,6 miljoen. De gemiddelde prijs per stuk is
€ 2,50. Het bedrijf hoopt met een korting van 10% zijn marktaandeel te verhogen van 8% naar 8,5% door omzet van de concurrentie naar zich toe te trekken. Welke groeistrategie past dit bedrijf toe?

Slide 6 - Open vraag

Marktpenetratie.

Slide 7 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Een organisatie kan dus voor verschillende segmentatiestrategieën kiezen: ongedifferentieerde marktstrategie, gedifferentieerde marktstrategie en geconcentreerde marktstrategie. Hierna zie je een paar voorbeelden van winkels. 

Slide 8 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Ahold Delhaize
Ahold Delhaize is het moederbedrijf van Albert Heijn, AH to go, BOL.com, Etos, Gall en Gall en nog veel meer winkelketens. 

Ahold Delhaize kiest voor een gedifferentieerde marktstrategie.

( verschillende bedrijfsformules, verschillende marktsegmenten)

Slide 9 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Groenteboer
De groenteboer bij jou op de hoek richt zich alleen op mensen uit de wijk. Dit is een heel kleine deelmarkt en daarom een vorm van geconcentreerde marktstrategie.

( 1 bedrijfsformule, 1 marktsegment)

Slide 10 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

HEMA
Bij HEMA kan iedereen wel voor iets terecht, zolang het maar niet bijzonder exclusief is. HEMA opereert in heel Nederland met dezelfde formule. Dit is daarom een vorm van ongedifferentieerde marktstrategie.

( 1 bedrijfsformule, totale markt)

Slide 11 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Even oefenen......

Slide 12 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Groothandel Soy levert vele soorten sojasaus speciaal voor Oosterse toprestaurants
A
Ongedifferentieerd
B
Geconcentreerd
C
Gedifferentieerd

Slide 13 - Quizvraag

Deze slide heeft geen instructies

VW AG levert vele merken auto’s, van kleine goedkope auto’s tot dure sportwagens.
A
Ongedifferentieerd
B
Geconcentreerd
C
Gedifferentieerd

Slide 14 - Quizvraag

Deze slide heeft geen instructies

OfficeCentre verkoopt kantoorartikelen aan zakelijke klanten.
A
Ongedifferentieerd
B
Geconcentreerd
C
Gedifferentieerd

Slide 15 - Quizvraag

Deze slide heeft geen instructies

Dat was hoofdstuk 2
En hebben we dus nu hoofdstuk 1 en 2 gehad.

Volgende week toets!

Slide 16 - Tekstslide

Deze slide heeft geen instructies

Wat vind je nog lastig?
Marketing- concepten
Soorten vraag
Bedrijfsformule
Marktvormen
Marketing-omgeving
Doelen (SMART)
SWOT
Groei-en marktstrategie

Slide 17 - Poll

Deze slide heeft geen instructies