In deze les zitten 11 slides, met interactieve quizzen, tekstslides en 1 video.
Onderdelen in deze les
keuzedeel belevingsgericht werken
Slide 1 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Waar hadden we het over in les 1 en 2 m.b.t beleving?
Slide 2 - Woordweb
Deze slide heeft geen instructies
Wat zijn grondmotieven?
Slide 3 - Tekstslide
terugpakken van opdracht Hello Fresh. Wat zijn ook alweer grondmotieven? - onderliggende redenen om iets aan te schaffen
we kennen drie grondmotieven - wat hoort er bij elk motief - gelinkt aan HelloFresh? (geld, tijd, niet nadenken over eet keuzes, vers, variatie, CO2 minder)
Waar draait het om bij belevingseconomie?
Slide 4 - Open vraag
niet om product zelf, want alles lijkt steeds meer op elkaar. draait om geur, kleur, service, kortingen
Merkbeleving
"merkbeleving zorgt ervoor dat iedereen jouw merk op de juiste manier beleeft, ervaart en met de juiste dingen associeert. Zodat de zorgvuldig gebouwde identiteit handen en voeten krijgt waar de doelgroep zich tot aangesproken voelt. En dat ook het jasje van het merk de merkessentie uitstraalt."
Slide 5 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Opdracht merkbeleving
1. Bekijk op youtube Coca Cola Happiness/Kerst commercials
2. Wat straalt Coca Cola uit?
3. Welke associaties heb je bij Coca Cola? 4. Welk woord én beleving laten ze steeds terugkomen?
Slide 6 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Merkbeleving =
zintuigen prikkelen
sfeer creëren
Hoe doen merken dat?
Slide 7 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 8 - Tekstslide
Hoe prikkelt Rituals jouw zintuigen in winkel?
- ruiken geuren, testers
- cremes en scrubs smeren - voelen
- neergezet op kleur - zien
- afbeeldingen en bloemen - sfeer
ken je nog meer belevingswinkels?
Slide 9 - Video
Vraag de studenten: wat zie je, wat hoor je, wat beleef je?
wat doet de muziek? wat vind je van deze auto?
Noteer antwoorden op bord
Opdracht merkbeleving
Afbeelding/video gezien Rituals en Renault.
Besproken hoe dit overkomt. -->
1. Bezoek de website van deze bedrijven:
2. Straalt de website hetzelfde uit?
3. Hebben we nu dezelfde merkbeleving.
4. Klassikaal bespreken.
Slide 10 - Tekstslide
bij nabespreking kan je antwoorden op bord van video en afbeelding erbij pakken en vergelijken