02 Doelgroep les

• Economie
• Middelbare school
• mavo
• Leerjaar 4

Introductie

Na deze les heb je geleerd hoe producenten met een marketingmix in kunnen spelen op de behoeften van hun doelgroep. Je weet wat schaarste is, en je kunt uitleggen welke middelen nodig zijn om in primaire als secundaire behoeften te kunnen voorzien.

COMMUNICATIE

Doel

Aan het eind van deze lessenserie

• weet je wat commerciële communicatie is,
• kies je voor jouw doelgroep op het juiste moment de juiste boodschap en de juiste contactpunten (tegen het juiste budget en in de juiste hoeveelheid).

Na vandaag

Raak je vertrouwd met het begrip doelgroep binnen commerciële communicatie.

Contactpunten:
ieder middel waarmee je contact kan hebben met je doelgroep 

Schrijf eens in eigen woorden op wat met paid - owned - earned bedoeld wordt

- gebruik je zelf
- voorbeelden

Schrijf eens in eigen woorden op wat met paid - owned - earned bedoeld wordt

- gebruik je zelf
- voorbeelden

Doelgroep

Producenten spelen met een marketingmix in op de behoeften van hun doelgroep. 

Doelgroep

Producenten spelen met een marketingmix in op de behoeften van hun doelgroep. 

Jullie worden producent -->
'uitbater' van het studentenrestaurant

Er zijn twee soorten behoeften:

• primaire behoeften (de noodzakelijke behoeften)
• secundaire behoeften (luxe)

Welke is een primaire behoefte?

1. brood
2. smartphone
3. auto
4. vakantie

Noem een secundaire behoefte.

Een groep mensen met dezelfde behoefte kan een potentiële doelgroep zijn

Middelen die nodig zijn om behoeften te vervullen:

• Tijd
• Geld
• Bezittingen

Doordat deze middelen beperkt zijn, moet je als consument keuzes maken. Je moet prioriteiten stellen (bepalen wat je belangrijk vindt).

Wat is een doelgroep?

Naast een overeenkomst in behoefte, kan een doelgroep nog veel meer overeenkomsten hebben

Een doelgroep beschrijf je aan de hand van segmentatiecriteria

De doelgroep jongeren

Relatief veel koopkracht: 

Jongeren hebben nog weinig te maken met vaste lasten en hun ouders betalen veel van de basisbehoeften. Het geld dat ze hebben kunnen ze besteden aan luxe goederen.

Invloed op bestedingen thuis: 

Jongeren zorgen ervoor dat ouders bepaalde goederen en dienten gaan aanschaffen. Door jongeren te beïnvloeden kunnen ze dus ook de ouders bereiken.

Vorming van koopgewoonten: 

Als jongeren gewend zijn om bepaalde producten te kopen blijven ze dat waarschijnlijk hun hele leven doen. Jongeren zijn de consumenten van de toekomst.

Waarom zijn jongeren een belangrijke doelgroep?

CHECK

Sieraden zijn een voorbeeld van

1. Primaire behoefte
2. Secundaire behoefte

Zeeman richt zich op mensen met een laag bestedingsniveau. Om welk segmentatiecriteria gaat het?

1. Geografisch
2. Psychografisch
3. Demografisch
4. Sociaal- Economisch

Noem kenmerken waarmee
je een doelgroep
kan beschrijven.

IJkpersoon

Echte mensen hebben een dagelijkse routine.

Nu jullie...

A day in the life van
<keuze uit doelgroepkenmerken>

IJKPERSOON

Maar niet iemand 'zoals jij' 

Wat heb je geleerd?

Einde van de les

Vragen? 

extra uitleg

Zowel mannen als vrouwen zijn geïnteresseerd in sieraden

1. Waar
2. Niet waar

Sieraden zijn altijd goedkoop

1. Waar
2. Niet waar

Sieraden verkoop je alleen in de randstad

1. Waar
2. Niet waar

Sieraden zijn voor mensen die van zich interesseren in mode

1. Waar
2. Niet waar