Hfdst. 4.3 t/m 4.6

• marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Marketing hoofdstuk 4

Doelgroepen

Marketingstrategieën 

Van welke trend is de sneaker een voorbeeld?

1. maatschappelijke trend
2. consumententrend
3. producttrend

Wat zijn maatschappelijke trends?

1. vergrijzing, Covid, samenwerken, internationalisering
2. milieuproblematiek, duurzaamheid, wet- en regelgeving,.
3. individualisering, duurzaamheid, vergrijzing, vrijetijdsbesteding
4. hobby's, vrijetijdsbesteding, reizen, vergrijzing

Wat verdelen we als we het hebben over "marktsegmentatie"?

1. Bedrijven
2. Gebieden
3. Consumenten
4. Inkomsten

Wat is de beste definitie van het begrip 'marktsegmentatie'?

1. Kiezen voor het segment dat bij jou past
2. De markt opdelen in kleine stukken en keuze maken voor één stuk
3. De markt opdelen in stukken om de benadering per segment te bepalen

Marktfragmentatie

Van marktsegmentatie naar marktfragmentatie, specifieker inspelen op een heel klein stuk van de markt. 

Warenhuizen, online aanbieders

Soorten doelgroep

- vertoont een wisselend koopgedrag

- wil een goede prijs-kwaliteitverhouding belangrijk voor alledaagse artikelen

- koopt dure luxe goederen

Neem allemaal 5 minuten om een product in gedachte te nemen en met tweetallen uit te werken bij de verschillende doelgroepen

Segmentatie strategieen

1. Geconcentreerd - 1 of enkele segmenten benaderen. Voorbeeld: Speciaalzaak in racefietsen
2. Gedifferentieerd - meerdere segmenten elk een eigen benadering. Voorbeeld: kledingwinkel met verschillende productlijnen
3. Ongedifferentieerd - hele markt als een geheel benaderen. Voorbeeld: Energiemaatschappij, bol.com
   (Niche marketing - je richt je op een klein winstgevend deel van de markt. Voorbeeld: Speciaalzaak in balletkleding)

Vragen?

afronden hfdst. 4