Lesweek 7: les 1 concurrentieniveau en segmentatiestrategie

Lesweek 7: les 1 concurrentieniveau en segmentatiestrategie
1 / 22
volgende
Slide 1: Tekstslide
MarketingMBOStudiejaar 2

In deze les zitten 22 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.

time-iconLesduur is: 60 min

Onderdelen in deze les

Lesweek 7: les 1 concurrentieniveau en segmentatiestrategie

Slide 1 - Tekstslide

Lesdoelen
Aan het eind van deze les:
  • leg je uit van welke concurrentieniveau er sprake is in een bepaalde situatie;
  • bepaal je van welke vorm segmentatiestrategie er sprake is. 

Slide 2 - Tekstslide

Wat is concurrentie?

Slide 3 - Woordweb

Concurrentie


'De onderlinge wedijver tussen ondernemingen om een sterke positie op de markt te veroveren. Concurrentie komt op allerlei markten voor'

Slide 4 - Tekstslide

Productvorm 
concurrentie

draait om verschillende technische verschijnings -
vormen. 

bijv. water, frisdrank, energy drank of koffie of thee
Merk
concurrentie

de concurrentie tussen merken. 

bijv: Pepsi vs Coca-Cola 
Apple vs Samsung 
Generieke concurrentie

verschillende producten die dezelfde behoefte voorziet. 

bijv. Volkswagen vs NS
Behoefte concurrentie

concurrentie tussen de verschillende behoeftes van de bepaalde afnemer

bijv. autodealer, reisbureau en computerwinkel

Slide 5 - Tekstslide

Nike
Adidas
Merk

Slide 6 - Tekstslide

Sneaker
Slippers
Productvorm/ verschijningsvormen

Slide 7 - Tekstslide

Auto
OV
Generiek/ verschillende producten, eenzelfde behoefte

Slide 8 - Tekstslide

Welness
Festival
Behoefte

Slide 9 - Tekstslide

Om welke vorm van concurrentie gaat het?
Aflossing hypotheek - cruise
A
Generieke concurrentie
B
Behoefteconcurrentie
C
Merkconcurrentie
D
Productvormconcurrentie

Slide 10 - Quizvraag

Om welke vorm van concurrentie gaat het?
Fiets - Auto
A
Generieke concurrentie
B
Productvormconcurrentie
C
Behoefteconcurrentie
D
Merkconcurrentie

Slide 11 - Quizvraag

Om welke vorm van concurrentie gaat het?
Computer - Laptop
A
Generieke concurrentie
B
Merkconcurrentie
C
Behoefteconcurrentie
D
Productvormconcurrentie

Slide 12 - Quizvraag

Om welke vorm van concurrentie gaat het?
Water - Sap
A
Generieke concurrentie
B
Merkconcurrentie
C
Behoefteconcurrentie
D
Productvormconcurrentie

Slide 13 - Quizvraag

Welke vorm van concurrentie houdt rekening met de algemene behoeften van consumenten?
A
Merkconcurrentie
B
Generieke concurrentie
C
Productvormconcurrentie
D
Behoefteconcurrentie

Slide 14 - Quizvraag

Segmentatie
  • Doelgroep = nauwkeurig omschreven groep potentiële klanten met dezelfde voorkeuren waarop je je marketinginstrumenten richt
  • Segmenteren = Opsplitsen van de totale markt in segmenten op basis van kenmerken.

  • Marktsegment = groep klanten met gemeenschappelijke kenmerken



Slide 15 - Tekstslide

Segmentatiestrategie
We onderscheiden drie segmentatie strategieën:
  • Geconcentreerde segmentatiestrategie
  • Gedifferentieerde segmentatiestrategie
  • Ongedifferentieerde segmentatiestrategie

Slide 16 - Tekstslide

Slide 17 - Tekstslide

wat is het doel van marktsegmentatie?

Slide 18 - Open vraag

Een fietsbedrijf die verkoopt aan bedrijven richt zich uitsluitend op bedrijven met minimaal 50 werknemers.

Van welke segmentatiestrategie is hier sprake?
A
Geconcentreerde marketing
B
Gedifferentieerde marketing
C
Ongedifferentieerde marketing

Slide 19 - Quizvraag

Een bedrijf dat meerdere proposities heeft voor verschillende doelgroepen maakt gebruik van:
A
gedifferentieerde marktbenadering
B
ongedifferentieerde marktbenadering
C
geconcentreerde marktbenadering
D
positionering

Slide 20 - Quizvraag

Handelsonderneming Bruinsslot richt zich op afro-kapsalons. Ze levert kappersbenodigdheden die speciaal bedoeld zijn voor afro-kapsalons. Welke marktbewerkingsstrategie gebruikt deze handelsonderneming?
A
De gedifferentieerde strategie
B
De ongedifferentieerde strategie
C
De geconcentreerde strategie

Slide 21 - Quizvraag

Lesdoelen 
Nu weet je:
- welke concurrentieniveaus er zijn;
- welke vormen van segmentatie er zijn
Hiermee hebben jullie de examentermen 3.3 en 3.4 behandeld. 

Slide 22 - Tekstslide