Lesweek 7: les 1 concurrentieniveau en segmentatiestrategie
Lesweek 7: les 1 concurrentieniveau en segmentatiestrategie
1 / 22
volgende
Slide 1: Tekstslide
MarketingMBOStudiejaar 2
In deze les zitten 22 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.
Lesduur is: 60 min
Onderdelen in deze les
Lesweek 7: les 1 concurrentieniveau en segmentatiestrategie
Slide 1 - Tekstslide
Lesdoelen
Aan het eind van deze les:
leg je uit van welke concurrentieniveau er sprake is in een bepaalde situatie;
bepaal je van welke vorm segmentatiestrategie er sprake is.
Slide 2 - Tekstslide
Wat is concurrentie?
Slide 3 - Woordweb
Concurrentie
'De onderlinge wedijver tussen ondernemingen om een sterke positie op de markt te veroveren. Concurrentie komt op allerlei markten voor'
Slide 4 - Tekstslide
Productvorm
concurrentie
draait om verschillende technische verschijnings -
vormen.
bijv. water, frisdrank, energy drank of koffie of thee
Merk
concurrentie
de concurrentie tussen merken.
bijv: Pepsi vs Coca-Cola
Apple vs Samsung
Generieke concurrentie
verschillende producten die dezelfde behoefte voorziet.
bijv. Volkswagen vs NS
Behoefte concurrentie
concurrentie tussen de verschillende behoeftes van de bepaalde afnemer
bijv. autodealer, reisbureau en computerwinkel
Slide 5 - Tekstslide
Nike
Adidas
Merk
Slide 6 - Tekstslide
Sneaker
Slippers
Productvorm/ verschijningsvormen
Slide 7 - Tekstslide
Auto
OV
Generiek/ verschillende producten, eenzelfde behoefte
Slide 8 - Tekstslide
Welness
Festival
Behoefte
Slide 9 - Tekstslide
Om welke vorm van concurrentie gaat het? Aflossing hypotheek - cruise
A
Generieke concurrentie
B
Behoefteconcurrentie
C
Merkconcurrentie
D
Productvormconcurrentie
Slide 10 - Quizvraag
Om welke vorm van concurrentie gaat het? Fiets - Auto
A
Generieke concurrentie
B
Productvormconcurrentie
C
Behoefteconcurrentie
D
Merkconcurrentie
Slide 11 - Quizvraag
Om welke vorm van concurrentie gaat het? Computer - Laptop
A
Generieke concurrentie
B
Merkconcurrentie
C
Behoefteconcurrentie
D
Productvormconcurrentie
Slide 12 - Quizvraag
Om welke vorm van concurrentie gaat het? Water - Sap
A
Generieke concurrentie
B
Merkconcurrentie
C
Behoefteconcurrentie
D
Productvormconcurrentie
Slide 13 - Quizvraag
Welke vorm van concurrentie houdt rekening met de algemene behoeften van consumenten?
A
Merkconcurrentie
B
Generieke concurrentie
C
Productvormconcurrentie
D
Behoefteconcurrentie
Slide 14 - Quizvraag
Segmentatie
Doelgroep = nauwkeurig omschreven groep potentiële klanten met dezelfde voorkeuren waarop je je marketinginstrumenten richt
Segmenteren = Opsplitsen van de totale markt in segmenten op basis van kenmerken.
Marktsegment = groep klanten met gemeenschappelijke kenmerken
Slide 15 - Tekstslide
Segmentatiestrategie
We onderscheiden drie segmentatie strategieën:
Geconcentreerde segmentatiestrategie
Gedifferentieerde segmentatiestrategie
Ongedifferentieerde segmentatiestrategie
Slide 16 - Tekstslide
Slide 17 - Tekstslide
wat is het doel van marktsegmentatie?
Slide 18 - Open vraag
Een fietsbedrijf die verkoopt aan bedrijven richt zich uitsluitend op bedrijven met minimaal 50 werknemers.
Van welke segmentatiestrategie is hier sprake?
A
Geconcentreerde marketing
B
Gedifferentieerde marketing
C
Ongedifferentieerde marketing
Slide 19 - Quizvraag
Een bedrijf dat meerdere proposities heeft voor verschillende doelgroepen maakt gebruik van:
A
gedifferentieerde marktbenadering
B
ongedifferentieerde marktbenadering
C
geconcentreerde marktbenadering
D
positionering
Slide 20 - Quizvraag
Handelsonderneming Bruinsslot richt zich op afro-kapsalons. Ze levert kappersbenodigdheden die speciaal bedoeld zijn voor afro-kapsalons. Welke marktbewerkingsstrategie gebruikt deze handelsonderneming?
A
De gedifferentieerde strategie
B
De ongedifferentieerde strategie
C
De geconcentreerde strategie
Slide 21 - Quizvraag
Lesdoelen
Nu weet je:
- welke concurrentieniveaus er zijn;
- welke vormen van segmentatie er zijn
Hiermee hebben jullie de examentermen 3.3 en 3.4 behandeld.