Plaats en promotie

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• havo
• Leerjaar 5

Plaats en promotie 

Plaats      de plaats waar de producten van een onderneming zich bevinden

• Soort onderneming bepalend voor vestigingsplaats (landbouw/ industrie/ detailhandel) 
• In de buurt van afnemers, leveranciers of grondstoffen?  
• Fysieke winkel of webshop? 

Logistiek  gehele route van oerproducent naar consument

                                        

Bedrijfskolom =

De keten van ondernemingen die de 

producent verbindt met de consument 

Bedrijfstak

Indirecte en directe distributie

Directe distributie: van producent rechtstreeks naar consument 

Indirecte distributie: van producent via tussenschakels naar consument 

• Welke rollen vervult een groothandel? 
• Wat zijn voor- en nadelen? 

Korte/ lange indirecte kanaal

Pushstrategie 

Richt zich op tussenhandel 

(groothandel en detailhandel)

• (kwantum-)kortingen 
• Verkoopbonussen
• Krediet verstrekken 
• Promotiemateriaal
• Verkooptrainingen

Doel: tussenhandel activeren om product aan te bieden aan consument

(= pushdistributie in boek)

Pullstrategie 

Richt zich op consument  

• Vraag stimuleren 
• Merkvoorkeur creëren 

Doel: consument activeren om naar product te vragen bij winkelier.

(= pulldistributie in boek)

Verkopen jullie ook Heineken?

Voorraad = risico en kosten

• Beschadigen
• Incourant raken --> onverkoopbaar/ uit de mode
• Opslag kost geld
• Bederf
• Diefstal
• Prijsrisico: inkoopprijs kan dalen --> te duur ingekocht

JIT

• Just in Time
• Goederen worden geleverd precies op het moment dat ze nodig zijn
• Dus geen voorraden

Individuele reclame

Individuele reclame = fabrikant maakt reclame voor eigen product

Collectieve reclame

De fabrikanten van een productsoort maken samen reclame

Themareclame

Reclame met als doel naamsbekendheid te creëren en te onderhouden. Lange termijndoel

Actiereclame

Stimuleren van de verkoop op korte termijn door een bepaalde actie te voeren

Promotie

Persoonlijke communicatie                 massacommunicatie

• Voordelen / nadelen? 
• Medium? 

3 min

Promotie

Persoonlijke communicatie                 massacommunicatie

Boodschap afstemmen op persoon

Vragen beantwoorden

Grote groep bereiken

Efficienter qua kosten

Sampling = verspreiden van monsters

Sponsoring Onderneming betaalt voor naamsvermelding

Ideële reclame

Opvattingen of gedragingen van mensen beïnvloeden 

Sponsoring

Bijvoorbeeld:  naam v.e. bedrijf wordt vermeld op achterkant sportshirt.Vereniging/Instelling krijgt hiervoor een bedrag. 

Het logo/naam is duidelijk zichtbaar en is daarnaast goed voor het imago (maatschappelijke betrokkenheid).

Nadelen: slechte prestaties team; minder bezoekers etc.

.

Soorten reclame

Welke reclame past het meeste bij welk type reclame?

Individuele reclame

Collectieve reclame

Thema- reclame

Actie- reclame

Ideële reclame

Medium

De drager van een boodschap

bijv. een krant of commercial

Keuze medium op basis 

van bereik doelgroep

Je maakt reclame voor luiers. Op wie moet je de reclame afstemmen?

1. Baby's (0-2)
2. Pubers (12-18)
3. Jonge volwassenen (18-35)
4. Ouderen (65+)

Ik wil reclame maken voor een privé jacht. Waar doe ik dat?

1. Bij de Dirk
2. Op de Masters of Luxury
3. Op het Thorbecke
4. Bij de Kuip

De ING-bank maakt op televisie reclame voor een spaarrekening.

1. Push-strategie
2. Pull-strategie

Welke P van de marketingmix hoort bij reclame

1. personeel
2. plaats
3. product
4. promotie

Welke reclame is ideële reclame?

1. 
2. 
3. 
4. 

Rond kerst zijn er altijd kerstcommercials op TV (Coca cola, supermarkten). Wat voor soort reclame is dit?

1. Actiereclame
2. Sociale marketing
3. Themareclame

Opgave 23.7 + 23.8 maken

Klaar? Maak opgave 23.6 

Sponsoring

Associatie kan negatief zijn; milieu?

"Dronken Max V. veroorzaakt ongeval"

"Max Verstappen in 3e minuut uitgeschakeld"