Week 15 Online Marketing

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Periode 2

2

Kennisclip

Vorige les

• Zoekwoordenonderzoek
• Nog vragen over de kennisclip?

2

Een zoekwoordonderzoek geeft weer hoe vaak consumenten zoeken op een zoekterm.
Hoe hoog de concurrentie is voor die zoekterm is ook relevant.

1. Waar
2. Niet waar

Een longtail zoekwoord:
1. Wordt door veel concurrenten gebruikt.
2. Het zoekvolume is daarom ook hoger.

Welke stelling is juist?

1. Stelling 1
2. Stelling 2
3. Beide
4. Geen van beide

Bij een zoekwoordenonderzoek ben je als content marketeer vooral op zoek naar zoekwoorden met een...

1. Hoge concurrentie en hoog zoekvolume
2. Lage concurrentie en hoog zoekvolume
3. Hoge concurrentie en laag zoekvolume
4. Lage concurrente en laag zoekvolume

Vandaag

• 4.7 Websitestructuur
• 4.8 Technische SEO

2

Leerdoelen

• Je kunt beschrijven welke onderdelen onder de websitestructuur vallen.
• Je kunt uitleggen hoe de technische SEO ervoor kan zorgen dat websites hoger scoren in de SERP.

2

4.7 Websitestructuur

Hoe je website is opgebouwd. 

2

Websitestructuur

Hoe is je website opgebouwd?

• Navigatie
• Linkjes
• Menu's
• Sub menu's
• Etc.

De voordelen van goede architectuur (SEO & SEA)

1. Als de consument zijn weg beter kan vinden op je website zal hij eerder overgaan tot conversie. 
2. Een tweede voordeel is dat de zoekmachine je pagina’s beter kan indexeren. 

2

De voordelen van goede architectuur (SEO & SEA)

Indexeren gebeurt wanneer een zoekmachine je webpagina’s opslaat in de database. Wanneer pagina’s geïndexeerd zijn, kunnen ze naar boven gehaald worden in de zoekresultaten bij een zoekopdracht. 

Om je pagina’s te kunnen indexeren, moet de zoekmachine je pagina’s eerst gecrawled hebben.  

Waarde opbouwen binnen een site, les vorige week. Oudere sites.

Crawlen

• Crawlen gebeurt wanneer zoekmachines je websitepagina’s bekijken.
• Zoekmachines verkennen je website door bots in te zetten, om de inhoud van je website op te slaan in de database.
• Is de inhoud opgeslagen in de database, dan kan de zoekmachine je website naar voren halen in de zoekresultaten.
  
• Een bot is een programma dat automatisch dit soort taken uitvoert.

2

Linkautoriteit

• Linkautoriteit (Linkauthority of link juice) is de waarde die aan een website wordt doorgegeven via een link op een andere website. 
• De link wordt namelijk door de zoekmachine gezien als aanbeveling van je website.

Waarom links op andere sites belangrijk?

Voor SEO geldt: hoe meer externe websites verwijzen naar je pagina en hoe hoger de kwaliteit van die websites, hoe beter je positie in de zoekresultaten.

LET OP: het moeten dus wel kwalitatieve, betrouwbare sites zijn!

2

Menu-indeling

• Het menu van je website is de beste hulp die er is om de weg te vinden door je website.
  
• Zowel voor consumenten als voor de zoekmachine.
• Google het belangrijk vindt om te begrijpen waar je website over gaat, daarom is het menu een belangrijke SEO-tool. 

2

Interne linkjes

• Zijn linkjes op je eigen website die doorverwijzen naar andere pagina’s op je website. 
• Deze linkjes maken het voor een zoekmachine duidelijk wat de relatie is tussen elke pagina op de website. 
• Door specifieke pagina’s centraal te stellen en daar veel linkjes naartoe te sturen, weet de zoekmachine dat dit je belangrijkste pagina’s zijn. 
• Deze pagina’s krijgen sneller een hogere positie bij relevante zoekopdrachten. 

2

Een goede websitestructuur draagt bij aan de conversie.

1. Waar
2. Niet Waar

Indexeren betekent

1. dat een zoekmachine op zoek gaat naar indexcijfers op je pagina
2. dat een zoekmachine je webpagina verwijdert uit hun zoekresultaten
3. dat een zoekmachine je webpagina opslaat in een database

Wanneer veel externe websites verwijzen naar je pagina is dit goed voor je positie in de zoekresultaten. Het maakt hierbij niet uit dat die pagina's van lage kwaliteit zijn.

1. Waar
2. Niet Waar

4.8 Technische SEO

• Technische SEO zijn alle aanpassingen die doorgevoerd worden aan de website op technisch vlak. 
• Het doel van de veranderingen is om hoog te scoren in de zoekmachine.

Drie uitgangspunten: 

Technische SEO:

1. Bijdragen aan de snelheid van de website. 
2. Ervoor zorgen dat de website makkelijker te crawlen is.
3. Moet de website makkelijker te begrijpen zijn voor zoekmachines. Dus: waar de website over gaat en hoe deze in elkaar zit.

2

4.8 Technische SEO

• Sitemaps
• Paginasnelheid
• Responsieve website
• HTTPS- / SSL-certificaat
• Canonical tags
• 404-fouten
• Redirects
• Gestructureerde data

Opdracht

• In tweetallen
• Lees in paragraaf 4.8 wat de termen betekenen
• Omschrijf in eigen woorden hoe deze term bijdraagt aan een hoge score in Google.
• Klassikaal bespreken

2

4.8 Technische SEO

Sitemaps 

• Om ervoor te zorgen dat alle belangrijke webpagina’s gevonden worden door de zoekmachine, moet een XML-sitemap aangemaakt worden. Deze bevat een  overzicht van alle belangrijke pagina’s. De sitemap stuurt de zoekmachines meteen naar de juiste plek.

Paginasnelheid

• Is de tijd die het duurt voordat alle informatie op een pagina geladen is. Deze factor wordt meegenomen door zoekmachines als Google om de positie van een website te bepalen in de zoekresultaten.

2

4.8 Technische SEO

Responsieve website

• Een responsieve website kijkt naar de schermgrootte van iedere gebruiker en past het webontwerp hierop aan. Voor mobiele gebruikers kunnen knoppen en blokken anders ingedeeld worden.

HTTPS- / SSL-certificaat

• Een HTTPS- of SSL-certificaat zorgt ervoor dat gegevens van je website beveiligd worden.

2

4.8 Technische SEO

Canonical tags

• Vertelt een zoekmachine wat de primaire of originele URL van een pagina is. Het geeft Google een aanwijzing over welke pagina geïndexeerd moet worden wanneer er meerdere pagina’s met vergelijkbare content bestaan

404-fouten

• Een 404-fout (404 error) komt voor wanneer een bezoeker of zoekmachine een webpagina bezoekt die niet (meer) bestaat.  Dit beïnvloedt de positie van je website in de zoekresultaten.

2

4.8 Technische SEO

Redirects

• Een redirect wordt gemaakt wanneer een bestaande URL veranderd is naar een nieuwe URL. De redirect verwijst de gebruiker of zoekmachine automatisch naar de nieuwe URL. 
• Met redirects blijft de domeinautoriteit van een pagina behouden. Op deze manier verliest de pagina zijn SEO-waarde niet en blijft de positie in de zoekresultaten onveranderd. 

2

4.8 Technische SEO

Gestructureerde data

• Met gestructureerde data geef je de zoekmachine meer gedetailleerde informatie over een webpagina. De zoekmachine gebruikt de informatie daarna om extra informatie toe te voegen aan de resultaten. Hierdoor worden de resultaten rijker. Deze extra stukjes informatie  worden  rich snippets genoemd. 
• Rich snippets kunnen bijvoorbeeld zijn: een afbeelding, reviewsterren, prijs en beschikbaarheid van producten, kooktijd voor recepten en meer.

2

Opdrachten maken

• Verwerkingsvragen 16 t/m 18 (blz 140 en blz 141)

1

Lesson Up en Boek

Leerdoelen

• Je kunt beschrijven welke onderdelen onder de websitestructuur vallen.
• Je kunt uitleggen hoe de technische SEO ervoor kan zorgen dat websites hoger scoren in de SERP.

2

De inhoud van deze les is duidelijk voor mij.

😒🙁😐🙂😃