Voorbereiden schoolonderneming les 3

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Voorbereiden schoolonderneming les 3

Planning voorbereiden schoolonderneming leerjaar 2

Week 1 - 16 mei '23 Introductie, marketing in schoolonderneming

Week 2 - 23 mei '23 SWOT en confrontatiematrix

Week 3 - 30 mei '23 Doel en doelgroep

Week 4 - 06 juni '23 Marketingplan en hoe je daar mee begint

Week 5 - 13 juni '23 Marketingmix

Week 6 - 20 juni '23 Marketingactiviteiten en strategie

Week 7 - 27 juni '23 Eindopdracht maken

Week 8 - 04 juli '23 Toetsweek, inleveren eindopdracht

Marketingplan van 

A tot Z

Welke kansen en bedreigingen spelen in je markt? In stap 2 gaan we de markt verkennen. Deze stap wordt ook wel de externe analyse genoemd. Dit omdat deze analyse zich richt op de externe omgeving en externe factoren. Je analyseert en beschrijft feiten die spelen in de markt. Denk daarbij aan trends, marktsegmenten en marktveranderingen. Zoek naar mogelijkheden voor waardecreatie in de externe omgeving. Maar laten we eerst ter verduidelijking enkele marketing-termen op een rijtje zetten.

Wat zijn de sterktes en zwaktes van de organisatie? In deze derde stap van het marketingplan ga je opzoek naar sterktes en zwaktes van de organisatie. Je gaat na, waar de organisatie uitblinkt en waar de organisatie zich kan verbeteren. Het kan ook een conclusie zijn dat je op bepaalde punten moet compenseren omdat je bepaalde eigenschappen mist in het bedrijf. Sterktes en zwaktes komen alleen voor in de interne omgeving. De sterktes en zwaktes – ook wel strengths en weaknesses genoemd – leveren samen met de kansen en bedreigingen uit stap 2, de input voor de SWOT- en confrontatiematrix in stap 4.

Stap 4: SWOT

Stap 5: Hoe kun je negatieve issues afzwakken en positieve issues uitbouwen? Nu je inzage hebt in marketing aandachtspunten kun je marketingstrategie ontwikkelen waarbij negatieve issues worden afgezwakt en positieve issues worden uitgebouwd. De gekozen strategie geeft input voor de marketingmix.

Stap 6: De marketingmix is een evenwichtige samenstelling van de verschillende marketinginstrumenten. De meest bekende samenstelling is natuurlijk volgens het principe van de 4 P’s; Product, Prijs, Plaats en Promotie. Kritiek op deze samenstelling is dat dit model onvoldoende klantgericht is en teveel vanuit het gezichtsveld van de organisatie wordt bedacht. Kotler introduceerde als alternatief de 4 C’s; Core benefits, Cost for customer, Convenience en Communication.

Aan de slag!

1. Omschrijf de doelgroep

2. Wie zijn de concurrenten?

3. Hoe ziet de marketingmix eruit?

4. Wat zijn de USP’s?

5. Welke marketing activiteiten 

zet het bedrijf in?

6. Wat leer je hiervan voor je eigen SO?

Kies uit:

• Tony Chocolony
• Johma
• Bolletje
• Grolsch
• Heksenkaas
• Ben & Jerry's

Aan het einde van deze les:

1. Ken je de inhoud van een marketingplan

2. Weet je wat elk onderdeel van het marketingplan inhoudt

3. Weet je hoe je tot product-ideeën kunt komen

Ga voor 25 ideeën!

• Ga 10 minuten surfen op internet, apps en social media: Food!!!
   
• Houd een brainstorm met als doel zoveel mogelijk ideeën voor een product voor de schoolonderneming
   
• Bepaal prioriteit
   
• Maak voor de top 3/5 een moodboard!!!

Een moodboard maken? Waarom?

• Ideeën communiceren en visualiseren
• Overbrengen van gevoel, uitstraling, ontwerp
• Veel stijl en vorm, weinig inhoud
• Goede basis voor een ontwerp en vervolgstappen
• Doel bij productontwikkeling: krijgen van een "GO" voor doorontwikkeling!

Waarom een moodboard?

Een moodboard gebruik je om je ideeën te communiceren en te visualiseren. Behalve voor het overbrengen van een gevoel of uitstraling, kan het ook een specifiekere aanzet zijn om na te denken over bijvoorbeeld typografie, kleur of fotografie. Een moodboard stelt je in staat om met stijl en vorm aan de slag te gaan zonder je direct bezig te houden met de inhoud. En omdat het ook los van de structuur staat, werkt het goed als basis voor het ontwerp van een responsive site.

In de concept- en schetsfase begin je met het gevoel en de algehele stijl. In een latere fase ga je dat pas vertalen naar concrete uitwerkingen. Het vormt dan een ijkpunt, dat als inspiratie of referentie dient voor het moment waarin de ontwerpen al wat meer toegepast zijn.

Hoe begin je?

Het begint natuurlijk allemaal met een goed verhaal én de juiste vragen. Wat wil je overbrengen met je website? Welk gevoel en uitstraling vind je daarbij passen? Wat is het doel en de functie van de website? Wie is de doelgroep? Wat is het gevoel dat je bij de site hebt?

Uit de antwoorden op dat soort vragen kan je redelijk snel een aantal sleutelwoorden halen die als startpunt voor het moodboard kunnen dienen. Probeer jezelf wel te verrassen met de keuze van die woorden en niet té voor de hand liggend te zijn. Dat je bij een website voor biologische voeding aan het woord “groen” denkt, is misschien logisch, maar het zal je waarschijnlijk geen verrassende inzichten geven. Het kan juist interessant zijn om woorden te gebruiken (of combinaties van woorden) die op het eerste gezicht niet bij elkaar of bij het onderwerp passen.

Meer achtergrondinfo over moodboards en verschillende typen borden: https://www.frankwatching.com/archive/2012/11/20/moodboards-een-oude-techniek-voor-het-responsive-tijdperk/#:~:text=Een%20moodboard%20gebruik%20je%20om,bijvoorbeeld%20typografie%2C%20kleur%20of%20fotografie.

Hoe ziet dat eruit dan?

Moodboard maken in stappen

1. Kies een template of blanco
2. Plaatjes zoeken
3. Maak gebruik van sociale media, apps...
4. Maak een compositie
5. Zet het aantrekkelijk bij elkaar
6. Vul aan met hier en daar een kernwoord
7. ....en stuur naar mij :)!!