Loss aversion of verliesaversie is het fenomeen dat mensen de pijn van iets verliezen, bijvoorbeeld geld, 2 keer zo sterk ervaren als de voldoening
van iets krijgen of winnen. 1000 Euro verliezen doet voor
mensen, in het algemeen, 2 keer zo veel pijn als het
plezier van 1000 euro krijgen.