Ondernemen les 7
Ondernemen
les 7
1 / 21
next
Slide 1: Slide
Economie & OndernemenMiddelbare schoolvmbo b, k, gLeerjaar 3
This lesson contains 21 slides, with interactive quiz and text slides.
Lesson duration is: 120 minItems in this lesson
Ondernemen
les 7
Slide 1 - Slide
Herhaling
Slide 2 - Slide
Het marketingplan
Je weet wat marketing is
Je weet wat er in het marketingplan moet komen te staanJe weet hoe je onderzoek moet doen
Je gaat aan de slag met branche- en klantonderzoek
Slide 3 - Slide
Wat is marketing?
Slide 4 - Slide
Marketingplan
Als een ondernemer een geweldig idee heeft, dan wil hij daar zo veel mogelijk geld mee verdienen.
Om dit te bereiken is het goed om onderzoek te doen, doelen op te stellen en na te denken over de marketingmix. Deze informatie wordt verwerkt in het marketingplan.
Het maken van een marketingplan bestaat uit verschillende stappen.
Slide 5 - Slide
Stap 1 Omgevingsonderzoek
In deze eerste stap onderzoekt de ondernemer de interne en externe omgeving van het bedrijf.
Bij intern onderzoek kijkt hij naar de sterke en zwakke punten van de onderneming. Hij neemt de ondernemingskwaliteiten mee uit het persoonlijk plan, maar hij kijkt ook naar het product of de dienst.
Slide 6 - Slide
Bij extern onderzoek kijkt de ondernemer naar factoren buiten de onderneming die een kans of een bedreiging kunnen zijn, hij heeft geen invloed op deze factoren. Extern onderzoek bestaat uit onderzoek van de branche, de klanten, de concurrentie, de leveranciers en de distributie.
Slide 7 - Slide
Stap 2 SWOT-analyse
De informatie die de ondernemer bij stap 1 vindt, verwerkt hij in een SWOT-analyse. Hij maakt er een helder overzicht van door een vierkant zoals hieronder in te vullen.
Slide 8 - Slide
Stap 3 Marketingdoelen opstellen
De ondernemer heeft nu veel informatie die hij kan gebruiken om doelen te stellen. Marketingdoelen gaan over de omzet, de afzet, de winst, de naamsbekendheid of het marktaandeel van een bedrijf. Hij stelt marketingdoelen op per product of dienst of voor het totale bedrijf. Die doelen stelt hij op voor de korte termijn of de lange termijn. Maak doelen altijd zo concreet mogelijk. Geef duidelijk aan wat bereikt moet worden. Formuleer doelen die SMART en uitdagend zijn.
Slide 9 - Slide
In het komende jaar ga ik het aantal verkooppunten van mijn tassenlijn vergroten van 5 naar 10. In 2022 wil ik met het ontwerpen van websites een omzet behalen van € 50.000.
Slide 10 - Slide
Stap 4 De marketingmix bepalen
De startende ondernemer weet nu veel over de markt, over zijn concurrenten en over zijn leveranciers. Hij kent de sterke punten en de bedreigingen. Met de marketingmix bepaalt hij hoe hij de marketingdoelstellingen wil bereiken. De marketingmix bestaat uit de 6 P’s:
product, plaats, promotie, prijs, personeel, presentatie
Slide 11 - Slide
Zet de onderdelen van het marketingplan in de juiste volgorde
1
2
3
4
Marketingmix bepalen
SWOT analyse opstellen
Omgevingsonderzoek doen
Marketingdoelen bepalen
Slide 12 - Drag question
Brancheonderzoek
Wat is een branche?
Wat is brancheonderzoek?
Slide 13 - Slide
Klantonderzoek 1
De ondernemer heeft een bedrijfsidee om een product te maken, een winkel te openen of een betaalde dienst te verlenen. Maar is er wel vraag naar dat product of die dienst? Het is belangrijk om dat te onderzoeken. Want zonder klanten kan een bedrijf niet bestaan.
Slide 14 - Slide
In het persoonlijk plan heeft de ondernemer de doelgroep beschreven. In het klantonderzoek analyseert hij waarom de doelgroep het aangeboden product zal willen afnemen. Het klantonderzoek is een onderdeel van de externe analyse. De ondernemer onderzoekt de toekomstige klanten. Een handige manier om dit te doen is door antwoord te geven op de 6 W’s. De 6 W’s zijn:
Slide 15 - Slide
6 W's
Wie zijn de mogelijke klanten?
Wat kunnen de mogelijke klanten doen met het product of de dienst?
Waar kopen de mogelijke klanten het product of de dienst?
Wanneer nemen de mogelijke klanten het product of de dienst af?
Waarom kopen de mogelijke klanten het product of de dienst?
Waarom kopen mogelijke klanten de producten niet?
Slide 16 - Slide
desk research
Slide 17 - Slide
Field research
Bedenk wat je nog wilt weten van de klanten. Denk aan informatie over het volgende:
Hoeveel geld willen ze uitgeven aan het product of de dienst?
Wat zou er moeten veranderen om het product of de dienst wel te kopen?
Welke kleur of smaak vinden ze aantrekkelijk?
Wat vinden klanten belangrijk bij aankoop van het product of de dienst?
Slide 18 - Slide
Bedenk een onderzoeksvraag voor je field research
En beslis of je de enquête mondeling of schriftelijk gaat afnemen.
Slide 19 - Slide
Aan de slag.
Slide 20 - Slide
Het marketingplan
Je weet wat marketing is
Je weet wat er in het marketingplan moet komen te staanJe weet hoe je onderzoek moet doen
Je gaat aan de slag met branche- en klantonderzoek
