Keuzedeel - lesweek 7

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 3

week 7

Vandaag

1ste deel

• Uitleg over AIDA-formule
• Gemaakte schetsen van vorige week eventueel aanpassen

2de deel

• Doelgroeponderzoek voorbereiden

3de deel

• Doelgroeponderzoek opstarten

Thuiswerk

• Procesboek bijwerken
• Procesboek inleveren

vorige week

onderzoeksplan

gemaakt

deze week

starten met

onderzoek

1. doelgroep
   
2. concurrenten
   
3. trends & ontwikkelingen
   

Onderwerpen

die áltijd terugkomen

in marktonderzoek zijn:

Per categorie doen we onderzoek

1. doelgroep

1. moeten je site > vinden
   
2. moeten je site > aantrekkelijk vinden
   
3. moeten op je site > makkelijk kunnen kopen
   
4. moeten op je site > GAAN kopen

Doelgroep:

wat is belangrijk?

Laten we eens verder inzoomen

1. doelgroep moet je site > vinden
   

Doelgroep:

wat is belangrijk?

Waar & hoe?

hiervoor is het nodig dat jij eerst de doelgroep vindt

waar & hoe
kan jij
jouw doelgroep
vinden?

1. doelgroep moet je site > vinden

Doelgroep:

wat is belangrijk?

Waar & hoe?

• via sociale media?
  
• via hun vrienden en bekenden?
  
• via influencers?
  
• via hun werk?
  
• via hun hobby's?
  
• via ... ?

             hiervoor moet jij eerst de doelgroep vinden

VRAGEN VOOR DOELGROEP

ONDERZOEK

2. moeten je site > aantrekkelijk vinden

Doelgroep:

wat is belangrijk?

Hoe aansprekend

vindt de doelgroep

wat jij in gedachten hebt?

hiervoor kun jij jouw moodboard en 1ste schetsen gebruiken

VRAGEN VOOR DOELGROEP

ONDERZOEK

3. moeten op je site > makkelijk kunnen kopen

Doelgroep:

wat is belangrijk?

Wat vindt jouw doelgroep

belangrijk

bij het online kopen

van het soort producten

dat jij aanbiedt?

VRAGEN VOOR DOELGROEP

ONDERZOEK

4. moeten op je site > GAAN kopen

Doelgroep:

wat is belangrijk?

Laten we eens inzoomen op het AIDA-model

         hiervoor kun jij het AIDA-model inzetten

wat is het
AIDA-model?

zoek eens op internet

A. aandacht trekken

I. interesse wekken

D. verlangen creëren

A. actie uitlokken

AIDA

AIDA-model gebruiken voor promotiemiddelen & website

Opdracht 1 van 3

Individueel 

• Pak je opdracht van vorige week (week 6) erbij
  
• Bekijk nog eens je 1ste schetsen van de twee promotiemiddelen en van je website
  
• Werk het AIDA-model in tekst uit voor:
  

1. promotiemiddel 1
   
2. promotiemiddel 2
   
3. website

In 2- of 3-tallen

• Bespreek elkaars werk

Individueel

• Pas eventueel je uitgewerkte AIDA-model(len) aan
  
• Beantwoord de volgende vraag:
  

     Ga jij op basis van de ingevulde AIDA-modellen je 1ste schetsen aanpassen?

• Licht toe: Waarom wel? Of waarom niet?

• Pas eventueel je 1ste schetsen aan
  
• Neem de eventuele aangepaste 1ste schetsen op in je Procesboek

pauze

onderzoek

doen

1.

doelgroep

onderzoek

interview ?

enquête ?

interview

• minimaal 3 respondenten
  
• open vragen
  
• vragen & antwoorden noteren
  
• conclusies trekken
  

enquête

• minimaal 20 respondenten
  
• gesloten vragen
  
• vragen & antwoorden verzamelen via online tool
  
• conclusies trekken
  

Opdracht 2 van 3

Individueel 

• Op basis van de ingevulde AIDA-modellen, welke vragen wil je de doelgroep stellen?
• Noteer deze vragen

• Pak je opdracht van vorige week (week 6) erbij
  
• Bekijk nog eens je deelvragen in de categorie doelgroep
  
• Welke vragen moet je nog meer aan de doelgroep stellen om de deelvragen te kunnen beantwoorden?
• Noteer deze vragen

• Bekijk alle vragen die je hebt genoteerd en beantwoord de volgende vraag:

      Welke vorm van doelgroeponderzoek past het beste: interview of enquête?

• Licht toe waarom je dat vindt.
  

In 2- of 3-tallen

• Bespreek elkaars werk

Individueel

• Pas eventueel je werk aan
• Plaats de uitwerking van deze opdracht in je Procesboek

Opdracht 3 van 3

Individueel 

Je gaat het doelgroeponderzoek voorbereiden:

• Maak een definitieve vragenlijst
• Print de vragenlijst uit & geef deze aan je docent ter beoordeling

Ga je een enquête houden?

• Noteer aan wie je de enquête wilt sturen > pak nog eens je persona's erbij
• Schrijf een kort uitnodigend begeleidend tekstje voor je enquête
• Zoek een online tool die je wilt gaan gebruiken
• Plaats de goedgekeurde vragen in de tool
• Volgende week (na het concurrentieonderzoek) de enquête versturen; zorg voor minimaal 20 respondenten!

Ga je interviews houden?

• Noteer met wie je de interviews wilt houden > pak nog eens je persona's erbij
  
• Schrijf een kort uitnodigend tekstje als belscript en/of e-mailbericht
  
• Neem contact op met personen die je wilt interviewen en plan een afspraak na volgende week maandag
  
• Zorg voor minimaal 3 interviews

• Neem de uitwerking van de bovenstaande opdracht op in je Procesboek.